点击此处查看全部新闻图片
“负面营销”还是“玩火营销”？
每年消夏的饮料行业激战都不可避免，不排除有一些商家借事端争夺市场，而这些争夺大多有一些“恶性竞争”的意味，即所谓的“负面营销”。
“零度可乐致癌”风波、王老吉“夏枯草配方”危机、康师傅“水源门”博弈、海外红牛陷“可卡因门”……除非是无关痛痒的负面，否则借负面消息炒作的结局，可能更多的是“玩火营销”。
“负面营销”就像在悬崖间走钢丝，一步走错，可能永无翻身之日。用品牌美誉度和消费者信任度的降低，来换取大众关注和销量增长，这种做法无异于饮鸩止渴。这个季度销量上去了，成了行业霸主，但是以后呢？
第三方监管尚欠力度或国家出面？
虽然《食品安全法》出台已一月有余，但食品安全事故频出，实在无法让消费者放心。其实无论是“负面营销”还是行业内的“恶性竞争”，其核心问题在于惩罚不力、监管缺位等内伤，这些才是食品饮料行业频发质量安全事故的根本原因。
食品安全等公共事务的管理责任，不应只落在政府和企业身上，更应引入第三方力量来推进。但是假如是没有公信力的第三方，也不可能对于市场健康发展起到大的作用。
如果第三方由行业协会充当，其进入市场后，也很有可能成为受益者，那么对市场的监管也无从谈起了。依照目前的情况来看，只有由国家来充当第三执行对市场的监管，才有可能保证监管力度。不然，第三方监管只能形同虚设。
点击此处查看全部新闻图片
零度可乐的“永恒之塔”代言
自古以来“民以食为天，食以安为先”，食品安全的重要性亙古未变，任何食品企业都不应拿食品的安全性来进行市场博弈，因为在这场博弈中，不会有赢家，而输家必然落得身败名裂的下场。把食品安全当作儿戏，以为消费者是“健忘”的，但深深的伤痛是会给我带来永不磨灭的记忆的，比如：三鹿奶粉、多美滋……
“负面营销”无异于玩火自焚、饮鸩止渴，其结果的严重性，可能是目前我们都无法预见的，而我们都很清楚后果终有一天会显现。我们只能期待这一天永远都不要到来，期待有朝一日，食品真的能安全。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2] 相关阅读：
直复式电话行销的操盘关键
案例分析：营销中的阅人术
2009，谁的宴会？如何狂欢？
网络广告挥别黄金时代
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
