零度可乐致癌销量反增 是“玩火营销”？
【中国广告门户商务服务网】零度可乐的一场“致癌风波”点燃了今夏饮料市场的战火，各路媒体对此事件的重点报道竟多达1000多篇，大众传播机“炮轰”零度可乐和阿斯巴甜却使得可口可乐销量增长189%，这样的结果实在有些令人匪夷所思。
“致癌风波”在政府出面回应下终于告一段落，零度又开始在市场上奋力搏杀。在遥远的南美，零度可乐依旧在委内瑞拉无法上架，但零度却在我们的市场上越买越火，难道我们的国人就如此“健忘”？为何经历“致癌风波”后销售还会继续增长呢？这属于负面营销吗？这种营销方式又是否合理呢？
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质疑数字189%如何增长？
不得不承认，一场“致癌风波”令得零度可乐的“无糖”核心价值变得无人不知无人不晓，这样的宣传力度和广度恐怕是哪一种广告效应都无法企及的。面对某经济日报摆出的数字——189%的销量增长，着实有些狐疑，对于这样的数据无从考究，只能作为一个业内人士来谈一谈我的看法。
零度“致癌”销量反增是“玩火营销”？
首先，“致癌风波”于6月爆出，那时气温还不算炎热，属于饮料销售的相对淡季。而现在持续的高温，已经让人们不得不把视线锁定到冷饮上，销售量有所增长也是正常情况。其次，销售量189%的增长，是“同比增长”还是“环比增长”？若是“同比增长”，也可以通过增加销售渠道、加强商超促销等方式来实现。增长的根本究竟在哪儿？恐怕单单是“负面营销”这个恶性竞争造成的。
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