营销这个江湖，从来就没有过风平浪静。而近十年来，一位名叫网络的的小弟，更搅动风起云涌。别看他年纪轻轻，自从诞生以来，就以雷霆万钧之势不断的开疆阔土，传统媒体老大哥们bigfive（television、radio、newspaper、magazine、billboards）的地盘正不断被以网络媒体蚕食渗透。
随着互联网基础设施和信息费用的下调，以及终端设备的普及，网络的覆盖率与渗透率不断增加。现在在全球来看，2007年消费者花费了24％的时间在数字媒体上（中国的这个数字为20％），毫无疑问，这个比重依然将会持续增长。同时，我们还可以清晰的预判，新颖的数字化、网络化媒体形式仍将不断涌现，类似广播、电视、户外广告这些传统媒体也都在走向数字、网络化，（网络电台的产生，网络视频的出现……不胜枚举）。未来必将是网络的世界！媒体格局的变化，必将影响营销方式“风暴中心”发生位移，营销江湖的版图亦悄然生变。随处可见的调研报告、分析数据，都在告诉我们，网络营销凶猛！
然而当营销人兴冲冲的杀入网络营销地盘之后，却发现传统营销界某些千锤百炼的“葵花宝典”可能会被打得粉碎，轻车熟路的“营销招式”或许难以再显神通。而更棘手的是，不知何时，涌现出一大堆新鲜网络营销兵器，有的不甚了解，有的甚至都闻所未闻，真叫人丈二和尚摸不着头脑，束手无策！江湖已变！
如何才能在网络营销江湖中继续叱咤风云？在《网络整合营销兵器谱》一书中，先带各位大侠们了解行走江湖的“潜规则”之变，以及网络整合营销的多种武器。
消费者之变：YOU，君临天下！
2006年底，美国《时代》周刊将“YOU”（你）评为“年度人物”。这不是《时代》周刊的恶作剧，而是一个时代来临的序曲，这个时代就叫做“你世代”。消费者们完全由被动变为主动。YOU，新帝登基，君临天下！
在“你世代”，当产品极大的丰富，像泉水一样涌现出来的时候；当高度同质化的市场中，产品自身的差异被技术发展飞速抹平时，消费者们越来越挑剔，失去了“消费忠贞”！面对花花绿绿的世界，对某个品牌忠诚已是天方夜谭：他们见异思迁成性、喜新厌旧，以尝鲜为乐。供求关系决定了市场掌控权，YOU，就是帝王！三千佳丽，任YOU选！为了在众多产品中保持独特的吸引力，留住YOU多情的心，只能费尽心机、变着花样，向这位新帝王争宠献媚。
而在媒体传播层面，这群曾被轻蔑的称为MASS的乌合之众，也早已站起来了。媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！狂热易变、容易轻信、媒体轻易操纵……这一切都一去不复返。还想控制他？笑话！网络赐给YOU手中一枚鼠标，掌控着信息的“生杀大权”，不合他们心意的信息，被随时秒杀。媒体皇权没了，贵族歇了，而YOU将接管，“电子乌托邦”正在路上……
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