作者：裸奔的纯真
看了陈嘉上的《画皮》，老故事翻出了新文章，活托托一出都市爱情伦理剧的古典唯美版，很好很强大！由此联想到广告创作中关于“中国元素”、“传统文化”的应用问题。早年间很多客户，尤其本土客户很忌讳中国风的应用，“会不会显得我们太local（本土）”成为类似提案中经常被客户challenge（质疑）的问题。
2006年初李宁公司“东方的看我的”这一campaign（项目）给人惊喜，而随后NIKE北京地区篮球落地活动“京城篮球少爷—九门争霸”彻底的堵住了怀疑中国元素的嘴。在我看来，“九门争霸”的成功不仅在于其杰出执行——当然，执行一向是DMG的优势所在——其对本地文化深刻的理解才是这套稿子在经过了很长时间之后，仍会被人们一再提及的原因。
作为一个迷恋传统文化、土生土长的老北京广告从业者（这职位很别致），每次看到这套稿子总会有一种发自内心的认同，所以在两年后的今天，我仍然想以旧京传统为背书，从文化的视角再次解读这套经典作品，并向它致敬。
前门
大学时总有外地同学问我为什么前门有俩城楼而且都叫“正阳门”？其实，前门只是俗称，“正阳门”才是它的官方称谓，旧时为内城正门，正对皇宫，金銮殿、御座都与它在一条中轴线上，取“圣主当阳，日至中天”之意，故名“正阳”。至于现存的两个城楼，前面的是箭楼，后面的是门楼，原有城墙相连，起御敌的军事作用。由于正阳门的特殊地位，过去只有皇帝在冬至祭天坛、惊蛰祭先农坛的时候才打开城门，并且只有皇帝才能从中门穿过，其尊崇地位可见一斑。
NIKE九门争霸之前门篇
标题：独尊 内文：成者为王临天下雄霸春秋敢不尊崇文门
崇文门位于前门以东，取“文教宜尊”之意，象征对文化的崇尚。崇文门又称“海岱门”，民间讹传为“哈德门”，清代为北京税关，往来京城货物需到此完税方可进城交易；又因当年佳酿多由河北涿州等地北运至此，久而久之崇文门外成为走酒车的“酒道”，清代京城卖酒的招牌一般都会写“南路烧酒”，意思就是说，我在崇文门上过税了，买的酒不是盗版。清朝末年国力空虚，宫中文玩奢侈品之开销多走京城税务，当年有崇文门一年税收不抵西太后一月脂粉的说法。突然发现，“纸醉金迷”这四个字送给崇文门恰如其分。
标题：挥纵 内文：挥金如土纵情笑贪醉豪饮胆如刀
朝阳门
朝阳门东面通州，有舟辑之利，延大运河北上的粮食抵达通州后，再通过通惠河送抵京城，粮食装车进城走的就是朝阳门。当年朝阳门门洞顶刻有谷穗砖雕，记载的就是此事。如今朝阳门内尚有皇家粮库南新仓遗址，只不过现在已改建为酒吧和餐厅，更有红及一时的簋街至今仍在畅飨饕餮之徒，可见当年朝阳门作为京城粮道之一传统的力量，百十年间并未断绝。
NIKE九门争霸之朝阳门篇
标题：饕餮 内文： 一身锋芒侠为大纵横天下粮当先
宣武门
宣武门的名字取“宣扬武烈”之德，让人肃然升起萧煞之意。而在古代它的功用也的确如此。宣武门在老北京城的位置，按五行而论属金，主刑杀，城门外即为清代刑场所在，因而囚车经常从此门出入，人称“死门”，城门洞顶上刻着“后悔迟”三个大字殊堪玩味。在清代，犯人经刑部审核确定，从宣武门出去，在菜市口开刀问斩，戊戌六君子之一的谭嗣同就是在此就义，去留肝胆两昆仑的豪迈百年之下犹留侠骨余香。
NIKE九门争霸之宣武门篇
标题：萧煞 内文：忤逆抗天斩立决鬼门枭首透胆寒阜成门
阜成门，寓意“物阜民丰天下成平”，所以写成“阜城门”就是错别字啦！由于阜成门位于城西，与京西门头沟、斋堂等煤炭产地遥遥相对，自古以来就是京城煤车的专用通道。故瓮城门洞内有煤栈客商捐资雕刻的梅花一支，取“梅”“煤”谐音，祛“倒煤”之联想，寓漫天飞雪梅花放的意思——您想啊，天一冷，卖煤的生意肯定红火，对于贩煤客商来说还真是个好口彩。如今阜成门内二环路旁，仍有客商牵骆驼、贩煤碳的城市雕塑尤记当年盛世。
NIKE九门争霸之阜成门篇
标题：气焰 内文：暴虐成性霹雳火以暴制暴我嚣张德胜门
德胜门，取“仁义之师，修德偃武以胜之”意，位于京城以北，应星宿玄武之象，为“兵门”，又取“得胜”谐音，自古领兵大将奉旨征讨皆出此门。德胜门城楼早已拆除，箭楼和瓮城幸运的保存至今。如今走北二环见到的城楼便是这一遗存，其瓮城内尚存一座碑亭。亭中矗立着一座高大石碑，镌有乾隆帝六十二岁时（1797年）的御制诗。这位当时已作太上皇的“十全老人”六十年东征西讨、文治武功，在“德”“胜”二字上很是抒发了一回豪情。
NIKE九门争霸之德胜门篇
标题：征伐 内文：天兵出师战必胜无往不利攻必取安定门
“出得胜，入安定”，安定门取此寓意，自古便是收兵还朝时，将领进京朝圣必走的城门。今天安定门城楼早已不见踪影，不过在原来城门的位置，设有一座雕像，以鼎型镇之，尤取“鼎定天下安”之意，传统的力量啊，看来哪朝哪代都不能消除。顺便说一句，其实安定门外早年间是粪场，不知道和“安定”有什么联系，这个还是请大家自由联想吧。
NIKE九门争霸之安定门篇
标题：降伏 内文：英雄还朝箪壶迎王师凯旋天下安东直门
“民兴教化，东至东海，西至西陲”，东直、西直之名皆出于此。东方五行属木，青帝神位，因此东直门在清代一直是木料进出京城必经之路。东又朝阳，木又生火，因此人们认为东直门主火，很多烧制砖瓦的窑长设立于东直门外。仔细看下面广告的细文，让我这个自诩精熟老北京传统文化的人，也不得不佩服作者对于旧京民俗挖掘的深刻程度！
NIKE九门争霸之东直门篇
标题：炽热 内文：草莽豪情炙手热英雄玉碎汗瓦全西直门
西直门与东直门在位置上对称分布，位于北京城西。皇帝每天御用的玉泉山泉水，便由此门连夜运至大内。西直瓮城门洞中，刻有汉白玉水纹石雕一块，这便是旧京尽人皆知"西直水纹"。西直门与水的关系密切，至今还有一个传说：当年刘伯温建北京城，发现城里甜水越来越少，全是苦水，掐指一算原来是玉泉山龙公龙婆把城里甜水运走了，于是派大将军高亮去追，赶至西直门外，高将军一枪挑了化身老翁老妪推车的龙王水篓，留住了北京城甜水，可怜这将军拨马回城只听身后水声阵阵，于是忘了刘伯温的叮嘱回头一看，汪洋滔天汹涌澎湃，一个大浪过来丧了将军性命。永乐皇帝为表其功，于西直门外立了高亮庙、高亮桥，今日西外大街的“高梁桥”就是其音误流传至今的遗址。
NIKE九门争霸之西直门篇
标题：汹涌 内文：惊涛骇浪浑不怕力挽狂澜破悍敌 转自裸奔的纯真博客
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