上周三，Omnicom旗下的美国EVB广告公司为 Levi's 501牛仔裤推出了新的广告战役“Unbutton”，网站“释放你的野兽”（Unbutton Your Beast）极为惹火，招来了广泛的关注、支持和抨击。
登陆Unbutton Your Beast.com网站，你可以选择一种“野兽”，拨打一个电话录一段话，制作电子卡片发给朋友们，收到邮件的人点击链接可看到颇为刺激的一幕……成功发送邮件的人将得到一封附赠Levi's牛仔裤八五折优惠券的确认函。该广告活动主要针对刚出大学校门的年轻男性，有人把自己的“作品”链接放在了Facebook上，大家可以点击看一下效果。
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Unbutton Your Beast.com提供了9种“野兽”，一本正经的鳟鱼先生最受欢迎。
在大部分年轻人尤其是年轻男性看来，这个活动有趣而无伤大雅，许多人对“释放你的野兽”活动表示了极大的兴趣，他们给朋友发邮件，释放不止一只“野兽”，并称赞该广告“让我大笑”、“天才”、“聪明”、“机智”等等，然而反对意见同样如潮水般涌来，李维斯的这起线上广告活动同样被贴上了“粗鲁”、“低级”、“下流”、“令人失望”、“厌恶”等标签。
关于这则广告，媒体舆论褒贬不一，讨论热度在继续升高，已蔓延到脱口秀节目、论坛和博客、各大网站等，持坚决反对意见的Tribble Ad Agency 网站认为该广告是有史以来最恶心的创作之一，是对儿童极不负责任和极其伤害的“PG-13”级（13岁以下儿童要有父母陪同观看）广告，应立即撤查。网站上还对Unbutton Your Beast 的“始作俑者”进行了曝光，位于三藩市的EVB 广告公司的详细地址和联系方式均被公之于众。
富于冒险精神的Levi's公司显然对此已有准备，一位名为莫琳的母亲在和自己15岁儿子一起访问Levi's网站时遭遇了这则广告，尴尬的莫琳随后发邮件质问Levi's 公司是否还有道德，Levi's公司做了周到有礼的回复，称“我们旨在通过此次广告战役向年轻男性重新介绍李维斯全球501排扣式牛仔裤，很抱歉有时未能如愿，谨致以诚挚歉意”，而莫琳的反应是“他们的目标是我15岁的儿子！太可怕了！！！”
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