08嘎纳广告节全场大奖一一评（精编完整版）-中国广告门户网-广告新闻频道

08嘎纳广告节全场大奖一一评（精编完整版）

作者：佚名文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-18

1.直效行销广告全场大奖（Direct Grand Prix)
JWT印度公司为Benett Coleman and Co.公司创作的“Lead India”广告战役

短评：这是印度独立60周年庆祝活动的一部分，由印度时报发起，目的在于激励国民去面对印度的变化，将报纸的定位，由社会喉舌提升到社会变革的催化剂。活动的主题为选拔印度未来的领导者，超过37000人报名参加活动，主题网站的点击量达到130多万，在youtube上的视频被下载了100多万次，电视节目在印度最大的电视网络Star One频道播出，得到7家龙头企业的赞助，20名社会知名人士自愿义务担当评委…

广告有无意义？我认为这是一个很好的例证。

2.促销广告全场大奖（Promo Grand Prix）
纽约BBDO为HBO（美国电影频道）创作的“VOYEUR INTEGRATED CAMPAIGN ”广告战役

短评：在曼哈顿闹区，一栋4层公寓引发了无数的驻足和观望，大屏幕制造出幻象：仿佛一面墙是可以透视的或者已被截断，人们能够清清楚楚看到八户人家的室内，包括楼梯间，类似于真人秀的演绎满足了人们的窥视心理。活动延伸到 hbovoyeur.com ，亦引发热烈的网上讨论。成功的为HBO（美国电影频道）树立品牌形象并进一步巩固它的超级粉丝。

3.广播广告全场大奖（Radio Grand Prix）
东京电通（DENTSU）为日本佳能创作的“SHUTTER CHANCE”

短评：这则广播广告（http://www.canneslions.com/winners/radio/）展现了一款佳能相机的快速启动的优点，我们能够听到一些人在描述他们想要捕捉的画面，他们说话的速度越来越快，音轨从左到右，像F1赛车加速疾驶而过，给人留下印象：这些画面移动如此之快，唯有依赖佳能相机的快速启动截住它们。

4.户外广告全场大奖（Outdoor Grand Prix）
纽约BBDO为HBO（美国电影频道）创作的“VOYEUR PROJECTION INSTALLATION”再次获评委垂青。

短评：真不赖。

5.媒体全场大奖（Midea Grand Prix）

瑞典哥德堡FORSMAN & BODENFORS为AMF养老金（AMF PENSION）创作的“MMS”

短评：广告的目的不仅仅是要让青少年有养老的未雨绸缪意识，更要求促进行动，在电视广告中，一个著名的瑞典年轻人化妆成老年人，邀请人们将自己的照片通过MMS短信发送到客户的号码，然后他们能够看到自己退休后的样子，此外他们还采用了横幅广告和户外广告，一部分的户外广告采用了“Lenticular printing”技术，从不同的角度看，可以看到海报上的年轻面容或者老年面容。除了发MMS短信外，人们还可以把自己的老年照片传到网上，同时也能看到别人的转变。

这一系列的广告运动成功的引发了人们对自己老年生活的关注，尤其是那些受雇于私企的年青人，通过彩信方式发送的照片达到了322946张，在2008年2月，在Global Mobile Awards获得了“'Best Mobile Campaign”荣誉，活动期间，选择AMF养老金（AMF PENSION）的较之前更是翻了两番。

6. 网络广告全场大奖 （Cyber Grand Prix）
赢得此奖的有三家广告公司。

东京Productor为优衣库 UNIQLO 创作的 “UNIQLOCK”

短评：相信有很多Blogger们对这个跳舞女孩时钟倍感亲切，在去年，许多博客推荐过它，你可以把它放在主页的侧边栏，在每显示五秒时间后，可以看一段五秒的女孩跳舞视频，清新可人的表演，让人百看不厌。这个小小的插件爆发了巨大的能量：每周7天24小时全天候的公司品牌和产品展示，76个国家超过27，000的插件使用者；来自209个国家的68，000，000余次的网站访问量；GOOGLE上从0到619，000的网页搜索结果（嘎纳官网数据）。

挪威奥斯陆MEDIAFRONT为斯堪的纳维亚半岛在线（SCANDINAVIA ONLINE）创作的“SOL COMMENTS”

短评：SOL网站是挪威最大的新闻/信息/娱乐门户网站之一，该广告的目的在于引起人们对SOL网站的注意和兴趣。至于它的妙处，大家不妨点网站链接亲自感受一番http://www.sol.no/

美国帕萨迪纳的42 ENTERTAINMENT为TRENT REZNOR/NIN创作的“YEAR ZERO”

短评：TRENT REZNOR/NIN和九寸钉乐队（NINE INCH NAILS）在重金属摇滚乐中名气不小，新专辑《Year Zero》的广告宣传是一场野心勃勃的ARG（侵入式游戏），涵盖了网站、电子邮件、电话、专辑包装、纪念T恤、游戏手柄、音乐录影带、涂鸦、互动游戏以及现场演唱会，人们从这些物品和活动中发现一些线索，比如在T恤的背后印有一些字母，其中一些显示为高亮，连起来正好是一个网址，这样的网站共被发现了29个…在十个星期里，超过250万的人参与到活动中来，效果如此之显著让人不禁猜想创作人员中或许有工业金属摇滚乐的狂热爱好者。

7.平面广告全场大奖（Press Grand Prix）
南非约翰内斯堡DDB为ENERGIZER创作的报广系列

《PANTS》

《PARK》

短评：当玩具没电了，孩子们会做些什么的，广告展现的情境是许多父母不愿看到的，因此，选择劲量电池吧，永远不要让孩子们的玩具没电。

8.设计全场大奖（ Design Grand Prix ）
TURNER DUCKWORTH: LONDON & SAN FRANCISCO为可口可乐设计的系列产品标识

短评：可口可乐想要重新设计其视觉形象，这个设计简洁大方，的确能让人感受到“Coke brings joy”（可口可乐带来欢乐）。

9.广告影片全场大奖（ Film Grand Prix ）
颁给了以下两部作品：

伦敦FALLON为吉百利创作的GORILLA

短评：这支广告打破了一般糖果广告的表现形式，以一只大猩猩的惟妙惟肖表演博得了人们的热烈追捧，这只大猩猩，其实是由一个演員，穿上手工制作的猩猩毛皮服裝，随着Phill Collins具有爵士摇滚风的歌曲《In the Air Tonight》音乐节奏，一面打鼓，一面还不由自主的摇晃着身体，表露出巧克力带来的喜悦感情。据劳双恩介绍，这支广告的片段先在网络上放出，测试受众反应后再在电视上播出整支广告片。对于需要冒险的创意，这是个好办法，同时也应证了网络世界和现实世界不断融合的潮流。

旧金山麦肯世界集团（McCANN WORLDGROUP）和T.A.G.SF为微软共同创作的“ENEMY WEAPON ” “GRAVESITE”“117/MONUMENT”“COMBAT”

短评：Halo 3（光环3）是微软出品的同名游戏影片。它的网站就像是一个虚拟博物馆，同时又让人们如置身战场前线。为了做到这点，创作组专程去采访了那些跟随过将军的退伍军人。这三支作品，不像是广告，更像是电影，不管是对白还是背景音乐，都表现得非常细腻。

10.钛狮全场大奖 ( Titanium Grand Prix )
共有两家公司获此殊荣：

东京PROJECTOR公司为UNIQLO服装创作的UNIQLOCK

短评：据不完全统计，它已获得数项重量级大奖：2008 D&AD 广告节黑铅笔奖，2008 CLIO 广告节上的互动全场大奖，2008 ONESHOW 广告节互动金铅笔奖，2008 CANNES 广告节互动全场大奖和钛狮全场大奖。羡煞旁人！

旧金山麦肯世界集团（McCANN WORLDGROUP）为微软创作的“HALO 3 GAME”

短评：这次嘎纳广告节应当有三个广告公司笑得很开心，旧金山麦肯世界集团—— “HALO 3 GAME”获得广告影片全场大奖和钛狮全场大奖，纽约BBDO——“VOYEUR INTEGRATED CAMPAIGN ”拿下网络广告全场大奖和户外广告全场大奖，东京Productor ——“UNIQLOCK”捧走广告影片全场大奖和钛狮全场大奖。

编后：虽多方查阅资料，错误缺漏粗心之处，在所难免，请各位多多指教，多谢。