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UNIQLOCK:植入到时间里的病毒传播
作者:佚名    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2010-2-18

 

每周7天24小时全天候的公司品牌和产品展示;春天的T恤,秋天的毛衣,午夜的休息,有趣的报时,搞笑的片断;在一张地图上我们可以看到它的用户遍布全球—— 76 个国家超过27,000的插件使用者;来自209个国家的68,000,000余次的网站访问量;Google 上从0到619,000的网页搜索结果;自出街来持续一年多时间的被关注(现在仍被关注,每次更新都引发许多blogger们的热烈讨论)。

Uniqlock,东京Projector为日本休闲服饰品牌Uniqlo(优衣库)创作的广告战役,除获得上述市场效应外,同时获得了数个重量级广告大奖的青睐,据不完全统计,它已获得:2008 D&AD 广告节黑铅笔奖(这奖可是个习惯性空缺、被提名就已荣耀至极的主儿。),2008年5月CLIO 广告节上的互动全场大奖,2008 oneshow 广告节互动金铅笔奖,2008 嘎纳广告节互动全场大奖和钛狮全场大奖。

这是一个flash时钟,可作为博客/网页小插件/电脑屏保/手机插件(Widget)。Uniqlo通过它来进行自己的在线品牌推广,为了做这个Clock,他们专门举办了一个海选,选了一批气质极佳的美女穿着Uniqlo的衣服,跳舞报时。Uniqlock不仅胜在紧切时代脉搏,选用了Widget这种方式,更胜在无论是创意,音乐,模特设计,舞蹈等都紧密结合了UNIQLO品牌的特点。清秀的舞者,舒适的服装,优美的动作,轻快的音乐,每显示5秒时间再插入5秒视频,让人看不够,每隔几个月就会出一个新版,既保持了用户的新鲜感,又可以配合当季其他推广活动的主题和方向。

对此一名网友发表评论说“作为一个推广角色的企业主页,从创意到人物选择,从一天的昼夜到一年之四季,精思熟虑,细心周到,人性化地紧贴你心,怎不会让你评然心动,让人感到产品的层次已悄悄的凌驾于他人之上?而且这个宣传方法,在紧紧的跟上web2.0的大潮时,又不失高雅,让人爱不惜手地将其挂于自己的博客之上,可为独具匠心啊!”

或许在不久后出版的刊物上,我们将看到Uniqlock成为口碑营销,病毒营销,web2.0时代营销的经典案例。

 

 


 

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