本次中国广告综合代表团路经欧洲五国,其实还有一个小小的任务:考察欧洲户外广告。
让我们诧异的是,一路上经过的各国高速公路,几乎看不到国内高速公路旁常见的擎天柱,大多数路牌都隐蔽在街边转角和橱窗上,非常宁静,面积不大,没有国内的户外路牌喧嚣、纷纷争夺眼球的现象。
回到在繁华的街道上,广告路牌就热闹多了。由于我们一直在车上,很多广告没有收进镜头里,是为遗憾(例如我一直想拍下的一张沃达丰路牌广告,就频频出现在法国和意大利的城市里)。
07年,福特的蒙迪欧在欧洲上市时,曾经花费巨资抢占了柏林街头的一块双面广告牌,号称欧洲最大的户外广告牌。
据报道,英、法两国的户外广告已基本形成“寡头垄断”的局面。在全球通过资本运营,达到庞大规模的三家主要户外运营商Clear Channel、JCDecaux和Viacom,占据了英、法户外市场大约80%以上的资源。Clear Channel和Decaux正在快速渗透德国的户外广告市场。
在英、法两国,除大型广告挂幅外几乎所有户外媒体,都是以周作为单位进行交易的。
如果你在法国需要做一个全国性覆盖的广告,采用的方式,如果是分布最广的标准式广告牌(4米宽×3米高),需要花费约1227,060欧元/周,可覆盖到55个人口在100000以上的市镇,具体可购买组合如下:
a、 巴黎市区145面
b、 巴黎近郊333面
c、 外省2022面
以下为沿途所见的一些路牌(含指示牌)。
威尼斯广场边上的劳力士手表广告,费德勒主演。这是我们途中看到最大的广告牌之一。
卢森堡商店的橱窗。卢森堡很多商店都以他们的大公曾经光临为荣。
布鲁塞尔的街上户外小路牌。这个城市有四分之一的人来自比利时之外,英语通行。
阳狮广告总部入口,并不张扬。
位于米兰火车站的可口可乐站牌广告画面,让我们知晓可口可乐的全球统一调性。
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