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欧洲户外广告掠影
作者:佚名    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2010-2-18

本次中国广告综合代表团路经欧洲五国,其实还有一个小小的任务:考察欧洲户外广告。

让我们诧异的是,一路上经过的各国高速公路,几乎看不到国内高速公路旁常见的擎天柱,大多数路牌都隐蔽在街边转角和橱窗上,非常宁静,面积不大,没有国内的户外路牌喧嚣、纷纷争夺眼球的现象。

回到在繁华的街道上,广告路牌就热闹多了。由于我们一直在车上,很多广告没有收进镜头里,是为遗憾(例如我一直想拍下的一张沃达丰路牌广告,就频频出现在法国和意大利的城市里)。

07年,福特的蒙迪欧在欧洲上市时,曾经花费巨资抢占了柏林街头的一块双面广告牌,号称欧洲最大的户外广告牌。

据报道,英、法两国的户外广告已基本形成“寡头垄断”的局面。在全球通过资本运营,达到庞大规模的三家主要户外运营商Clear Channel、JCDecaux和Viacom,占据了英、法户外市场大约80%以上的资源。Clear Channel和Decaux正在快速渗透德国的户外广告市场。

在英、法两国,除大型广告挂幅外几乎所有户外媒体,都是以周作为单位进行交易的。
如果你在法国需要做一个全国性覆盖的广告,采用的方式,如果是分布最广的标准式广告牌(4米宽×3米高),需要花费约1227,060欧元/周,可覆盖到55个人口在100000以上的市镇,具体可购买组合如下:
a、 巴黎市区145面
b、 巴黎近郊333面
c、 外省2022面
 
以下为沿途所见的一些路牌(含指示牌)。

威尼斯广场边上的劳力士手表广告,费德勒主演。这是我们途中看到最大的广告牌之一。

卢森堡商店的橱窗。卢森堡很多商店都以他们的大公曾经光临为荣。

布鲁塞尔的街上户外小路牌。这个城市有四分之一的人来自比利时之外,英语通行。

巴黎春天百货的中国退税处。 中国游客的购买力,使得略为傲慢的巴黎人制作出这张带中文的海报, 目的只有一个:多买东西,多退税。 欧盟对在欧盟国家居住不够一年的外国人购物设有9-12%的退税政策。       德国小城德里尔的马克思故居中文指示牌。德里尔是一个小城市, 但是由于这里有马克思故居,已经成为中国旅游团的热门旅游目的地。

巴黎埃菲尔铁塔的历史旧貌。 有奥的斯电梯赞助制作的历史海报,显示了埃菲尔铁塔的厚重历史感。

埃菲尔铁塔上的古人重游。远远看来,你会以为跟古人在一起攀登埃菲尔铁塔, 站近了看,才会看出这是一张历史海报。     巴黎香榭丽舍大街上的阳狮广告总部。1926年,在这栋小楼里,阳狮广告成立; 1972年,一场大火烧毁了阳狮在这里的办公室; 幸亏阳狮的忠诚员工马千里把大部分数据抢救了出来。 被烧毁办公室的阳狮照样惊人地为客户提供专业服务,加倍赢得了尊重。 至今为止,通过收购多达100家广告公司,阳狮成为全球第四位的广告集团。

  阳狮广告总部入口,并不张扬。

  巴黎二环外的海尔广告。擎天柱在欧洲极为少见,我们有理由相信, 海尔充分发挥了中国媒体特色,在巴黎二环路北前往戴高乐机场的路上竖起了这块牌子。

  沃达丰的机场推车广告海报。欧州通讯服务商第一品牌沃达丰是欧洲的大广告主, 途经法国、意大利、德国时都能看到她颇有特点的广告。

  巴黎戴高乐机场里的大幅墙贴,跟我们的房地产围墙广告比较相似。 路过此处,大部分行人都会稍作停留,看看这幅绿色广告。

  位于米兰火车站的可口可乐站牌广告画面,让我们知晓可口可乐的全球统一调性。

 

 

 


 

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