【中国广告门户商务服务网】当下的经济繁荣使得“眼球”、“注意力”成为了市场竞争的重要手段，顺势之下能够吸引广大公众的知名人士就转化为了一种资源，名人代言自然而然的成为了品牌推广的亮点。但近两年来，因为广告代言的虚假与过度夸大，多个名人代言广告遭受质疑，眼下知名艺人侯耀华正因此而饱受指责，而多才多艺的侯先生也对此进行了“冤枉”、“夸张”等不同艺术形式的回应。
广告协会一纸通报使侯耀华陷身“虚假代言”风波。据媒体报道，2009年11月1日，中国广告协会下发通报，称著名演员侯耀华代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，其所代言产品均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容。
突如其来的媒体报道使侯耀华受困于“虚假代言”，而倍受媒体关注与广大公众的道德指责。巧合的是，就在广告协会通报之后的第三天——11月4日，2009年度中国50戏剧演员、曲艺演员公众形象满意度调查榜出炉，在去年位居曲艺榜榜首的侯耀华竟然遗憾出局，如此结果是否与其“虚假广告代言”存在必然联系，这给人留下了无限的想象空间。
其实，在被广告协会通报批评后，侯耀华先生本人也在不同场合，以不同形式，就自己的“虚假代言”风波进行了积极回应。
11月5日，侯耀华首次就“虚假代言”做出正面回应。当日，侯先生为某商业活动现身昆明，他开腔就对“虚假代言”事件进行回应，对网民强烈要求他出来道歉的声音，一脸茫然的侯耀华说到：“我要向谁道歉?如果要道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个，凭什么要我单独站出来”。听上去，侯先生似有窦蛾之冤。
次日，侯耀华以个人博客的形式，对“虚假代言”事件做出了第二次回应。侯先生在博客中写到：“这些广告大约是3-6年前制作的，由于我当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，以及疏忽等原因，对此深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评。我愿意在所有关心、爱护我的广大公众、媒体的监督下，认真总结经验，努力学习，遵守法律、法规、规章之规定。同时，请有关电视台不要再播放这些违法广告了。”看过之后，让人感觉侯先生变成了痛心悔改的“好学生”。
11月19日，侯耀华在接受中央电视台《经济半小时》栏目专访时，第三次就“虚假代言”事件进行回应，侯耀华说到“全世界的广告，全有夸张的成份在里面，因为不夸张就不叫广告。”不亏为艺术大师，侯耀华的这一应对充满了艺术感与幽默感。
从“冤枉”，到“痛心悔改”，再到“夸张手法”，三次不同形式的回应，侯耀华为我们提供了三种相互矛盾的事件回应基调，如此以来引发了媒体对于其“虚假代言”事件的追踪报道，同时也助推了广大公众对侯耀华的质疑。
针对侯耀华的“虚假代言”事件回应，记者采访了知名危机公关专家、“危机公关5S原则”创导者、北京关键点公关公司总裁游昌乔先生。对侯耀华的“虚假代言”回应举措，游昌乔总裁表白了自己的看法。
首先，侯先生没有摆脱演员身份，没有正视自己应该承担的责任。
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