【中国广告门户商务服务网】凭借着在豆浆机行业无以伦比的霸主地位，九阳今年年不断扩张，不仅在小家电领域拓展：进军电磁炉、电饭煲、电水壶，还向豆浆机产业链的上游延伸，涉足大豆生产等领域，可以这样说，以豆浆机为主体九阳，看上去真的很美：资产规模及收入大幅增长。按照九阳股份的会计年度报表显示，2009年前三季度的整体营业收入比去年同期同比增长23%，接近34亿元。而其每股收益达到了0.93元，在上市的家电企业中名列第一。
中国有句俗话，“月盈则亏”。那么，九阳是真的那样美还是看上去很美呢？
一、豆浆机的美与其他产业的不美
2002年底，济南九阳电器有限公司正式更名为山东九阳小家电有限公司，将“电器”改为“小家电”，并提出了“争创新鲜健康小家电第一品牌”的目标。并在电磁炉、榨汁机等多种小家电产品上进行了尝试。截止目前，在以豆浆机及豆浆配料为主打产品，巩固豆浆机市场龙头地位的情况下，九阳主要产品还覆盖了电磁炉、料理机、榨汁机、电水壶、紫砂煲、电压力煲等七大系列。
但是，也有业内专家认为，紫砂煲、电水壶、料理机、榨汁机四类产品因消费群体有限，难以支撑起一个企业的长足发展。电压力煲、电磁炉市场空间大，但竞争却是异常的惨烈，像电磁炉行业，且不说有美的、富士宝这样的老牌实力企业，更有像格兰仕、乐邦等这样的新军大鳄，市场已是成熟过度，九阳想更进一步占领市场空间，付出的代价比新进入一个行业更甚。
现实也显示，九阳的小家电产业多元化并不成功。九阳09年三季度财报表明：电磁炉业务下滑拖累公司整体销售增长，上半年电磁炉仅实现2.25亿元销售收入，同比下滑接近一半。而据知情人士透露，九阳其它小家电产品也基本上都处在拖后腿的状态。换言之，九阳涉足的除豆浆机之外的七个领域，都是需要九阳花大力气填补的窟隆。
所以，目前九阳多元化的繁荣，其实只是豆浆机所带来的虚假的繁荣，看起来花团锦簇，但实质上都是由豆浆机支撑起来的。长板太长，短板过短，无法形成两条腿平衡走路的格局，仅靠豆浆机一条腿向前蹦，九阳前途堪忧。
二、九阳自己的美与整个行业的不美
一枝独秀不是春，万花齐放春满园。作为豆浆机行业的霸主，九阳太过于注重自身的丰厚利润享受，在某种程度上又严重阻碍了这个行业的发展进程。笔者认为，虽然小家电的科技含量没有传统家电那么高，但九阳这么多项专利已经给其他豆浆机生产企业造成很大压力。“举一个简单例子，如果其他企业要模仿九阳的豆浆机，不说核心的豆浆磨制技术，单是从原材料、开模和流水线生产这些非核心技术上说，九阳就已经建立起壁垒森严的技术障碍。”
我们知道，任何一个行业都不可能一家独霸，有竞争才有发展和成熟。即使强大到微软公司这样的地步仍然有像太阳微公司、IBM等巨头相争。同样，如果一家企业想凭相关专利而独享行业利润的话，也同样会受到新进入者的挑战，如当年复印机的发明者施乐后来在复印机市场上的严重溃败就是明证。
而且，相对于国内其他小家电行业来说，豆浆机的市场还很小。从豆浆机和微波炉两种小家电的发展态势可以很明显的区别：2005年至2007年，国内豆浆机的累计销售1030万台，九阳豆浆机占到80%的份额。也就是说，这三年来，九阳豆浆机的销售量约为824万台，年均销售270多万台。而微波炉行业中，仅格兰仕一家公司在2007年的全球销量就达到2500万台。
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