截止到现在，数字化已经经历三个大的浪潮。第一大浪潮：视频的数字化。这期间VCD、DVD等光盘和其播放设备流行，录像带成为历史。第二大浪潮：图像的数字化。这期间数码相机流行，胶卷与传统相机被颠覆。第三大浪潮：音频的数字化。这期间MP3流行，传统的随身听被代替。有专家分析，第四大浪潮已经开始只是还远未达到高潮：这就是图书的数字化。这期间电子书流行，传统的书籍面临着巨大冲击。
而电子阅读器作为电子出版物的载体，被看做是一座潜力巨大的金矿，引得众多商家摩拳擦掌，跃跃欲试。作为当今世界上经济发展速度最快的国家，加之人口众多，读者数以亿计，中国自然被众多商家放在重要位置。然而，任何事物的出现都要遵循客观的发展规律，电子阅读器也不例外。作为一个新事物，电子阅读器的市场状况是怎样的？当前面临的机遇有哪些？面临的威胁又有哪些？市场领先企业的成功之道又是什么？
一、电子阅读器市场状况
1.1全球电子书阅读器市场状况
2008年下半年开始出现的百年来最严重的全球经济不景气似乎并没有影响到电子书市场，从2008年末到2009年，亚马逊与索尼公司的电子书阅读器的出货量急剧增长，与其保持同步增长的是美国的电子书内容市场。
业界对于今后电子书市场的成长也呈乐观态度。根据市场调研公司In-Stat最近的调查报告，电子书阅读器的全球出货量将在2013年达到2860万台(见图2)。而2008年的这一数字约为100万台左右，也就是说，电子书阅读器的市场规模将在短短5年内增长约30倍。
3000万台的预测数字已经大大超过了2009年上网本的全球出货量预测数字。从这一点来看，电子书阅读器市场不仅会影响终端厂商，还会对显示屏、半导体、电子元器件等整个电子行业造成巨大影响。
1.2中国电子书阅读器市场概况
来自光明网的消息，2009年中国市场电子阅读器的销量预计在80万台左右，而2010年将达到300万台。
面对中国庞大的读者群，电子阅读器的渗透率很低。这也清晰的反应出中国市场上，电子阅读器还处于产品生命周期中的导入阶段。
但中国市场上，电子阅览器数量却以前所未有的速度在增长。根据预测，2009年的销量将是2008年销量的2倍还多；而2010年的预测销量更是达到了300万台，是2009年销量的3倍以上。以此发展趋势，未来5年内，中国电子阅览器市场将与国际市场保持同步发展趋势，出现“井喷”式增长。
目前中国市场上生产电子阅览器的国内厂家主要有汉王、翰林、博朗、润为等几家，其中汉王是绝对的市场领导者。但是看到电子阅读器市场巨大的潜力，一些知名的IT厂商，如方正、爱国者、宏基，以及国外巨头索尼，亚马逊也开始进入，纷纷来争夺这块蛋糕。
在可以预见的将来，国内电子阅读器市场上的竞争将会异常激烈。
二、中国电子阅读器市场面临的机遇
中国的电子阅读器市场为什么会有如此大的潜力，近期销售增长速度为什么会如此引人侧目？除了少数厂商如汉王的积极推动外，这与其自身的一些优点及电子书发展所面临的机遇是分不开的。
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