【中国广告门户商务服务网】IAB等调查显示，09年上半年英国互联网广告销售及份额超过电视，其中搜索已成为互联网广告增长主动力。
综合外电9月30日报道，互联网广告局(InternetAdvertisingBureau，下称IAB)与普华永道(PricewaterhouseCoopers，下称PWC)最新调查显示，09年上半年英国互联网广告销售首超电视成为该国最大广告媒体。
此前在衰退导致广告业整体萎缩的背景下，电视广告部分收入已为互联网所夺。上述调查进一步表明传统电视台前景堪忧。
调查显示，09年上半年英国互联网广告销售年比增长4.6%至17.5亿英镑，其市场份额为23.5%。电视广告收入年比下降16.1%至16.4亿英镑，其份额落至第二为21.9%。
另据世界广告研究会(WorldAdvertisingResearchCouncil)数据显示，英国广告业整体销售年比缩减16.6%至74.7亿英镑。
据群邑(GroupM)数据显示，最近几年英国互联网广告市场份额增速居世界前列。公司发言人史密斯(AdamSmith)表示，这一表现与互联网渗透率紧密相联。他指出，同样具有高渗透率的丹麦其在线广告市场份额数据仅次于英国。
另据群邑数据显示，08年美国在线广告市场份额仅为13.9%，电视则占43.4%。
调研机构EndersAnalysis分析师莫德(IanMaude)将英美两国广告业趋势差异归因于几点，其中包括英国电视广告业受广告免费的BBC影响。但他还指出了英国消费者偏爱购物及电子商务或在线购物增长等因素，这些对在线搜索广告起到了推动作用。
莫德表示：“电视仍是展示广告业内的主角，但英国互联网广告主动力已变为搜索，尤其是谷歌(GoogleInc.)”
他表示，英国互联网广告前景美好，Enders估测2009年和2010年该行业市场份额各增3%，其部分原因是其他广告媒体均在缩减，但在当前环境下，“这一增幅仍为显著”。
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