【中国广告门户商务服务网】北京时间9月30日上午消息，据国外媒体昨日报道，据互联网广告局(InternetAdvertisingBureau)与会计师事务所普华永道发布的最新研究报告，2009年上半年，英国互联网广告销售额首超电视，成为英国最大的广告媒介。
受经济衰退影响，此前英国各大商业电视台广告收入已不断被互联网蚕食，这份研究报告则进一步显示出，电视媒体前景黯淡。研究显示，2009年上半年，英国互联网广告销售额同比增长4.6%，至17.5亿英镑，市场份额为23.5%。电视广告收入同比下降16.1%，至16.4亿英镑，市场份额跌至第二为21.9%。
世界广告研究协会(WorldAdvertisingResearchCouncil)提供的数据显示，英国广告业整体销售额同比下滑16.6%，至74.7亿英镑。
据广告公司GroupM数据显示，近几年，英国互联网广告市场份额增速居世界前列。该公司发言人亚当·史密斯(AdamSmith)表示，这与互联网普及率有关。他指出，互联网普及率同样较高的丹麦，其网络广告市场份额数据仅次于英国。
GroupM的数据还显示出，2008年美国网络广告市场份额仅为13.9%，电视则占43.4%。与互联网广告局不同，GroupM的数据不包括直接行销广告。
市场调研机构EndersAnalysis分析师伊恩·莫德(IanMaude)将英美两国广告业发展趋势上的差异归因于几点，其中一点是，英国电视广告业受不播放广告的BBC影响。但他同时指出，英国消费者喜好购物，加上电子商务或网络购物增长，这些均带动了搜索广告的发展。
莫德表示：“电视仍是广告重地，但英国互联网广告主要受到了搜索尤其是谷歌的推动。”并声称，英国互联网广告前景光明。据EndersAnalysis预计，2009年和2010年，网络广告市场份额均将增加3%，部分原因是其他广告媒体日趋下滑。但在目前的经济形势下，“这一增幅仍显可观”。
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