Dotmobi闫文闻：走出移动互联网营销的误区-中国广告门户网-广告新闻频道

Dotmobi闫文闻：走出移动互联网营销的误区

作者：佚名文章来源：不详点击数：更新时间：2009-8-10

Dotmobi大中国区市场总监闫文闻

2009年8月7日下午，由工业和信息化部电信研究院主办，信息名址服务管理中心和中国广告门户网协办的“2009无线互动商业应用高峰论坛”在北京丽亭华苑酒店举办。

中国广告门户网对此次论坛全程直播。请点击

以下是Dotmobi大中国区市场总监闫文闻的演讲实录：

闫文闻：首先介绍一下dotMobi这家公司，底下这些都是我们的投资人，包括设备制造商，内容提供商，搜索引擎，大家共同做一件事，希望把移动互联网蛋糕共同做大，在这种情况下，在产业链各个点的公司都可以分到相应的利润，所以这种背景之下，我们公司成立，然后被ICan认为全球唯一一个顶级互联网域名的管理机构。所以就是说，我们作为公司主要服务这几大块内容：首先是内容制作，接下来是服务于整个开发群体，还有一块是服务于整个移动社区。

基本上主要的数据，刚才很多专家说的很充分了，我就简单带过，非常有意思的这样一个调查，也是来自我们投资人之一，现在很多用户他出门之前三样必带的东西，手机，钥匙，钱包，所以手机作为新兴的媒体，无论将来有多少细分媒体，也是将来我们发展的趋势。

作为今天我们探讨移动营销这个环境，我们也是基于我们这几年以来，很多移动互联网网站我们总结出来一些大家认为非常普遍，但是又是一些误区的经验，和大家做一个简单分享。

第一块，非常直观的，大家把手机，尤其智能手机当成PC互联网的延伸，他并没有考虑手机用户的需求，或者说手机的产业，或者说技术环境特定的特点，这个就是误区之一。非常成功的做法，就是美洲银行，他做了手机银行的案例，同时我最近也发现，在中国招商银行也做了移动互联网，移动支付，移动营销这块业务，它充分认识到了手机和PC之间的区别，包括软件，包括用户群体。

第二块，主要是看一些手机的局限性，包括手机屏幕这么小，它的键盘并不是全键盘，同时它带宽很小，所以针对这一块，dotMobi会有一个比较成熟的产品，将所有PC内容自动转到手机上，同时同步和PC内容进行更新，在这种产品支持上，也包括今天参会的二维码的应用。所以充分发觉这个功能，发挥手机特有的特性，也是我们做移动互联网内容非常重要的依据。所以谈到dotMobi将来会有更开放的接口，也有针对客户更丰富的营销，所以请大家将来关注我们这个产品。

非常直观的一个就是美国有一个网站叫Zagat，他做移动的导航非常成功，非常像中国的携程，但是它是一个手机的。

第四个误区就是说，用.com的标识来表示.mobi的体验，现在多说一句，.mobi之所以是唯一的互联网域名，是因为它对内容有要求，你如果直接把.com的内容放到这个上面来，过一段时间就会停止解析。我们和信息名址的合作也是会把这个域名延伸到中文领域。同时我们提供内容创建，内容匹配，都会是我们双方合作的重点。

基本上使用正确的名字去标识这样一个网站，后面大家看到一堆LOGO，也是我们全球非常有名的客户，同时包括宝马，迪斯尼，商务周刊，都是在自己原有的公司里面推广自己的移动网站，因为他们认为.mobi代表移动体验，而其他的互联网域名只是代表PC。

第五个误区，可能有一些技术的考虑，在全球不同区域，你做一个互联网的网站，可能不同区域流行标准是不一样的，针对中国可能比较流行是web1.0的标准，可能在欧洲非常火的是web2.0的标准，所以如何做一个网站可以在全球浏览？这也是我们提出开放性标准这个问题。

第六个误区，同样是刚才这个情况，可能在北京地区，或者华北地区做出来一个手机网站，可能在移动网络工作非常好，可能到联通的网络就有问题，就是如何把这些问题在开发阶段就发现，这是一个我们需要考虑的问题。

另外第七个误区，在寻址层面全球并没有统一标准，这也是.mobi诞生的原因，另外从左边搜索引擎来看，无论是PC还是移动的，将来都会是移动互联网和PC互联网非常重要的推广途径。所以顶级域名在内容搜索上面它的优势会更明显，也就意味着它的曝光度会相对其他URL的方式会更高。这就是为什么我们推广全球移动顶级域名的原因。

基本上我们想讲的观点是说，作为移动域名也好，作为移动网站也好，之所以需要一个顶级域名，是因为域名是所有企业宣传流量的积累，你不可能把你自己的流量挂到其他媒体上面，或者把流量贡献给媒体，这也是为什么我们希望把各种各样的品牌推广到互联网的原因。

然后刚才郭总说了彪马在中国做的这种营销方式，其实捷豹在美国也做过，包括壁纸下载等等。

最后一块，关于用户体验的问题，大家可以看到这个会场里面大概就有上百种的手机型号，所以如何把这一个网站匹配到不同屏幕上面，尤其是跨运营商网络的时候，包括联通、电信这些网络，包括到国外，这就需要有一个全球数据库，根据实时访问的地址来匹配这个内容，这个.mobi就是有这样一个产品，我们有全球最全的数据库，贡献这些数据也是我们的投资人。

基本上就是说，这些误区也都是我们针对移动市场的行业或者专业做的专门的论坛，叫mobithinking，大家有空可以看一看，上面有非常新的营销方式。

同时强调的就是我们和电信研究院的合作，我们也是签了这个协议，我们会向品牌注册者提供优先注册期的时间，开始注册.mobi的域名。另外，刚才我们介绍到了.mobi的产品，推广产品，内容匹配产品，将来也都会得到他们在技术上很多的支持，同时这些产品也是我们双方将来为不管是营销者还是品牌公司提供的服务，所以请大家关注我们9月中旬推出的移动互联网中文的标识。

最后，这一块就是总结了一下我们刚才介绍到的产品，从移动内容的策划，制作阶段，到它的标识，到它内容真正的制作，到匹配，到测试，基本上我们都会集中一整套的解决方案，所以将来这也是我们双方合作的重要方向，所以非常感谢大家，谢谢大家。