大创意以“艺术”的、“美”的形式重构营销策划的骨骼，使营销策划变的更加生动、闪亮，对目标充满吸引力。现在举一个康师傅的例子和一个我自己的例子予以说明。
例二：康师傅干面产品策划大创意：食面八方干面美食街——荟萃“拌、炒、捞、焖”，款款地道干面，蚝油捞面、香辣肉酱拌面、铁板牛肉炒面、红烧牛肉焖面。
例三：2008年爱国者四月、五月整合促销策划方案大创意：爱国者旅游季，没你不（旅）行——没有“伴侣”不行，没有“音乐”不行，数码相机没有“套装”不行，数码配件没有实惠不行
从上面的例子我们可以看出，出色的大创意就像画龙点睛的“睛”，完整的构架加上出色的大创意，便立刻生动了起来。不仅如此，大创意还统合了整个营销策划各部分的内容，打破所谓框架限制，以更美的形式，有吸引力的题点，使策划骨架从地域走向人间。但这样的策划案还不够完美，更像一个从荒原上走来的野人，充满野性与活力但是还不够精致，从山野走向文明还需要实效策划的第三句话——珠圆玉润的小创意。
实效策划的三个必备特征之三：珠圆玉润的小创意
框架是策划的骨骼，大创意是策划的灵魂，那么珠圆玉润的小创意则是策划的肢体和发肤。大创意使策划生动起来，但仅仅生动还不够，我们还要再次揪揪脑袋上不多的头发，深深地挖掘、痛苦地咀嚼，幸福地孕育出一个个珠圆玉润的小创意，来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。我们再看看上面两个例子。在例二中，食面八方干面美食街是康师傅干面产品策划的大创意，蚝油捞面、香辣肉酱拌面、铁板牛肉炒面、红烧牛肉焖面等等代表南北风味的产品命名就是珠圆玉润的小创意。同样在例三中，“没有‘伴侣’不行，没有‘音乐’不行，数码相机没有‘套装’不行，数码配件没有实惠不行”即为“爱国者旅游季，没你不（旅）行”这一大创意的具体承接。
总结一下，用三句话概括撰写营销策划的方法——完整构架使策划方案站起来，出色的大创意让策划方案活起来，珠圆玉润的小创意使营销策划精致起来。
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