随着11.18的临近，一年一度的央视黄金资源招标会也已经在紧锣密鼓的准备当中。2009年9月17日，央视广告部在央视梅地亚中心接受了中国广告门户网记者的采访，广告部主任夏洪波就09年黄金资源招标会的亮点、流程、策略等问题一一作出解答。
在谈到招标会现场的技术问题时，夏洪波主任说，从去年开始，我们用了十七大的投票系统，在投标的时候，往年要拿到工作区，集中分检，现在是直接录入，直接反馈到大屏幕，这是为了能在保证安全的前提下，提高效率，缩短时间。今年会继续沿用这套系统，但是在一些环节上会更加方便客户。比如说，客户填卡时填错了，我们马上会给他一张备用的卡，这是一个变化，以前是要重新给客户制作新的卡，要填上投标企业，投标项目。今年因为有签约订购的资源，我们会采取比较巧妙的方式进行一个结合，但是不会影响招标进程的环节，我们会考虑设立分会场的形式来进行签约，在主会场通过直播大屏幕反馈出来。
记者：在我印象中，这几年央视广告的价格每年都会调整，你们调价的依据是什么，调价主要考虑哪些因素？
夏洪波：广告价格调整参考的因素很多，国家宏观经济、中央电视台自身品牌、各频道和节目收视变化、品牌影响力等因素都会影响广告价格的变化。其中，中国的GDP每年都在保持稳定增长，各媒体的广告价格也会因为这种经济规律的作用而发生变化。
我们每年进行广告价格调整，主要是考虑建立一个央视自身的更加科学、合理、匹配的广告价格体系。在这个体系中，每一个广告产品的价格应该与它的价值相符，应该与它的供求关系相适应。央视的广告价格体系是一个整体，CCTV-1的价格与专业频道的价格应该互相匹配，各个专业频道之间的价格应该互相匹配，“11•18”产品与其他产品的广告价格也应该互相匹配。通过调整每个产品的价格和产品与产品之间的价格关系，最终形成一个科学、合理、完善的中央电视台整体的广告价格体系，这个整体的价格体系会随着各种因素的变化而进行动态调整、持续调整。
记者：价格上调以后，会不会提高客户的成本，给客户带来压力？
夏洪波：媒体广告价格的高低，我认为要区分“绝对价格”和“相对价格”的概念。我们要看“绝对价格”，更要重视“相对价格”。衡量一个媒体广告的相对价格，要本着为企业广告效果负责任的态度，客观全面地进行考量：一方面是收视率、千人成本等“量”的指标；另一方面是权威性、公信力、责任感等“质”的指标。“质”的指标也是影响企业广告投放效果的重要因素，这些年越来越受到企业的重视和认可。
另外，除了价格之外，更要用整体的“投资回报率”的概念去评估媒体的价值。企业在媒体的广告投资成本不仅包括价格成本，还包括沟通成本、操作成本、心理成本等多个方面，而企业的广告回报也是多方面的，不仅包括广告效果，也包括服务价值、延伸价值等。应该说，中央电视台一直在为降低客户的各种成本、提高各种价值而努力，成效也很显著。
所以，虽然央视广告的绝对价格进行了一定幅度的调整，但广告产品的性价比更高，我们为客户提供的各种服务和增值回报也在不断提升。
来源：中国广告门户网
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