您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 广告知识 >> 广告协会 >> 正文

广告行业增长幅度放缓之2006展望
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-5-18
北京大学现代广告研究所所长陈刚:2006年,广告行业的增长幅度会保持平稳态势,增量加大、增速放缓。在2005年,有些行业或市场转型,或受宏观调控影响,或受政策因素影响,广告投放不稳定,这种状况在今、明两年会有大改观,同时受奥运经济影响,今年广告市场将遭遇更大不确定性。

  户外广告是成长势头最被看好的媒体,2006年将是其持续增长年。但户外资源开发过滥,户外市场运作不规范,缺少良好管理体系,都是户外广告在发展中将要解决的问题。

  实力传播电视谈判副总经理钱峻:2005年,电视媒体的表现较为抢眼,这主要与国际品牌运用本土化操作有关。预计2006年,电视媒体的涨幅不会太高,电视广告本身价格上涨5%~15%左右,热点节目涨幅20%~80%之间,电视广告总体经营额保持中幅增长。从增长趋势来看,活动资源和赞助资源在去年被大规模开发利用,决定了以“内容为王”的电视台一定能够拿到更多广告经营额。从经营策略来说,也逐渐从单纯的常规广告向整合行销转变,同时会增加整合营销的费用。

  企业在选择媒体投放时,对成本效益是非常关注的,同时更强调成本投入能帮助知名度、喜好度及销售提高多少。尽管有收视率、到达率等一些指标,但到底有没有可能帮助企业销售或拓展更为重要。因此企业在投放时,首先要明确市场扩张的速度到底需要多少媒体,然后再判断能否通过媒体内容和媒体环境的结合,增加品牌喜好度,通过媒体传播的力量到达观众的心理。

  平成广告有限公司总经理吴晓波:报纸近年来的表现略显低迷,和电视的距离在逐渐拉大。这与媒体的结构性变化有关,报纸到底在企业营销中扮演什么角色,目前正处在一个探问期。在报纸过去大版面的广告中,以汽车、房地产、电信行业居多,现在汽车走终端,注重体验营销,房地产受政策调控,电信形象广告的减少,都让报纸的优势不在,传统媒体正遭遇不可避免的挑战。

  对于广告主来说,广告行为正逐渐分层,一是国际资本和国家资本大型企业运作下整合营销传播的“豪门盛宴”;另一种则是中小型企业避开冲突的媒介创新,这是未来发展的两个旋律。

  威汉整合传播集团董事总经理李骥:将广告业整体规模的提升分解到不同行业,医药、食品、化妆品、房地产四足鼎立的局面没有改变。2006年,医药行业受非理性投资因素影响可能会略有缩水。但有意思的是,化妆品行业去年上升很快,这说明人们对生活质量的追求,未来这种跟人们高质量生活相关的产业类型极有可能得到大幅增长。

  多数广告公司目前处于巩固期,外资冲击不会太大,反而是已经落地的外资企业很可能放弃合资模式,选择独资,这在2006年后将会成为一种趋势。

 


 

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务