中国广告协会会长杨培青中国广告论坛致辞
杨培青：各位广告界的同仁、各位来宾、朋友们大家上午好！首先我代表主办单位欢迎大家踊跃参加2006中国广告论坛，本届论坛有针对性的安排了一些具有实际指导价值的议题，但愿大家不虚此行。
2005年我国国民经济的稳定性有所提高，发展的协调性有所改善，增长方式朝着讲于量的方向转变，在经济大局稳定的前提下，国内消费的强劲拉动给我们广告市场的发展创造了良好的环境。使2005年中国广告业继续以两位数的速度在增长，全国广告营业额达到了1400多亿元，比上年增家150多亿元，增长速度12％。
中国广告业正处于行业结构性调整的新阶段，正是运用市场调节手段重新配制资源的大好机会。总的来讲，形势是市场竞争激烈，行业分化、重足加剧，营销多样化挑战加剧。虽然国内拉动了需求的增强，但是广告市场的营销费用却在分流。过去主要投入在广告的费用现在可能被其他各种营销形式所分享，这必然对传统的广告经营模式造成很大的压力。
面对当前形势，广告界必须采取积极的对策，顺应可观规律，借机上一个新台阶，通过宏观调控，重新学会专业定位，学会资本运营，提高广告企业的应变能力和应变实力。必须通过健全法律、法规，提高行业管理水平，规范行业运行机制，求得新发展，赢得社会的新认识.
2005年中国广告市场在经历了近三十年来规模最大、规格最高、打击力度最强的一次国家专项整治行动，国务院把整治虚假广告作为整治市场秩序的主要内容。组织了11个部委联系会议，联合作战。这场声势浩大专项整治活动取得了阶段性的成果。经过一年的整治，严重虚假广告明显得到遏制，尤其值得庆幸的是，受广告整治行动影响最大的户外广告业，在媒体数量下降的这几项里，克服种种困难，实现了经营额的持续增长。事实表明，整治行动有助于优化市场环境，优化市场资源，有助于广告业健康发展。
但是在打击违法广告的同时，也向我们提出了一些实践性很强的学术难题。比如对违法广告依法判定边界标准的问题，上周中广协咨询部一位（李）同志对我说想搞一个宣传活动，让消费者了解什么是广告和广告创意，我思考再三，因为出的题目要使其不太学术性才好，以免咬文嚼字，让社会嫌烦呢! 还是来点儿大白话，让大家都省点力气，那么就是要告知广告消费者，产品与服务，与说明书广告，及其广告创意的区别。
现在这是一个很模糊的界限，在法律的界定上，二者各自需要承担什么样的责任，在营销上又各自负有什么使命，要有一个明确的说法。也就是现在对广告业怎么宣传创意才是合法的，什么是违法的。
前几天有一篇文章介绍美国家政皇后（玛莎斯托尔）的成功的创业十招，其中一招就是包装与推销自己的简单方法，她强调要有创意并符合常情。她说只有创意但不符合常情，会让人搞不清卖什么和提供什么服务，而只符合常情而没有创意，会让人感到无聊。我觉得她的解释恰好，符合合法广告的一切思路。创意必须遵循法律原则，同时要引起消费者对某种产品的足够兴趣。
诸如此类，关于广告实践的问题，应该由广告的学术界管领者引领。即使消费者能够稳步地建立广告的经营行为，又能理解广告创意可达到的法律边界，这样可使广告创意的经营者解除许多困惑，能够在守法的前提下大胆创意。
毕竟广告业是一个实用性很强的业务，无论学术还是经营，必须切实面向实际，要以足够高的水平和能力解决现实中许多重大难题。我想这是我们每年一次的论坛都必须面对的课题。希望广告论坛在充分交流的基础上，面向实际，系统深入地探讨广告业健康发展之路，并让论坛的成果推广到社会，沟通广告业与消费者之间的理性互动，真正积极地维护市场的法制环境，促进广告业的膨胀发展，最后预祝论坛的原圆满成功。谢谢.
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