1、本商品（服务）的通用名称，禁用为商标：
大汉堡包 POWERCLEAN
百洁丝 干吃面
但商标文字整体不为通用名称的，不受此限：
衣国 仙饮
2、本商品的图形，禁用为商标：
但商标含有本商品图形的一部分，或者整体已抽象化的不受此限：
（六）直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。
由于直接表示商品或服务的质量、主要的料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字或图形，是各行业的经营者在其商品或服务上常用的说明性的文字或图形，属公知共用的范畴，应禁止独家垄断。同时，直接表示商品的质量等特点的文字或图形的商标不能使消费者区别不同经营者出处，属缺乏显著特征的商标。
表示商品的原料必须是表示该商标指定使用商品的主要原料。是否主要原料不取决于在该商品中所占成分的多或少，而取决于是否决定了本商品的主要特性。
但商标的文字或图形描述其使用商品或服务的质量等特点的方式如果是间接的或暗示的，均不受此限。
1、 直接表示本商品或服务质量的：
高级
但暗示商品质量的，不受此限：
高超
2、直接表示本商品主要原料的：
但非直接表示商品主要的原料的，不受此限：
3、直接表示商品或服务功能、用途的：
但非直接表示商品或服务功能、用途的，不受此限：
4、直接表示商品质量、数量的：
20支 454克
5、直接表示商品、服务的其他特点的：
（1）表示商品时令的：
中秋（月饼） 冬季（服装）
（2）表示商品结构特征的：
双缸（洗衣机） 双卡（收录机）
（3）表示商品型号的：
502（胶） 5＃（电池）
（4）表示商品或者服务的工艺的：
手绣（刺绣加工） 腊染（棉布）
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