手机广告商业模式惹争议(三)
用户真的愿意接受吗？
无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告遍地的情况吗？
上诉三种广告模式中，最受争议的当属凯威点告目前采用的WAP PUSH广告了。对此，3G门户网总经理邓裕强表示，WAP PUSH广告在本质上还是一种用户被动式的广告，即对用户有强迫性，在一定程度上会影响用户的生活。相比之下，以互联网广告为参考对象的手机网站广告则给予了用户更多的主动权，因此更加容易被接受。
而联合飞拓的有关负责人更是直接称凯威点告的模式就是原来的群发短信，并表示目前这种方式已经受到了运营商的严格监管，风险十分之高。对于这种指责，分众传媒的CEO江南春予以驳斥，称凯威点告绝对不是群发公司，其只会将广告内容“在适当的时间、适当的地点、将适当的内容、发给适当的人”。
其实无论是主动还是被动，目前消费者的接受程度都还有待观察，即使是相对成熟的互联网广告领域，用户尚且千方百计地防止在浏览内容时被广告所骚扰，何况是在已经饱受垃圾短信、诈骗短信之苦的手机上呢？这个过程会有多长，江南春预计至少需要1-2年才能见出分晓。作者:程鹏
来源:南方日报
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