手机广告前景无限？
与传统媒体相比，手机媒体显然具有一些独有的优势。据北京大学新闻与传播学院博士生导师陈刚分析，手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，目前中国有近4亿的手机用户，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的；其次高度贴近性，从一般人的使用习惯来看，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑手机话费额度越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢地传播。
目前，全球范围内的不少厂商都对手机广告市场的前景十分看好。美国一家咨询公司就乐观地预测，到2009年，全球手机广告市场将达到12.9亿美元的规模。那么在中国市场呢？目前似乎还没有相关咨询公司做出准确的预测，无论是3G门户网还是凯威点告抑或联合飞拓，都只是说对前景十分看好，但却无法预测出一个大概的数字。
商业模式应该学谁的？
不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。
据3G门户网的陈格雷介绍，其和明基达成的手机广告第一单采用的是在其WAP门户首页上设置一个名为链接，通过链接将用户引导入明基的产品介绍专区。显然，这种模式很大的程度上还是在向互联网广告看齐，利用手机门户的免费内容来创造用户流量并提升点击率，追求的依然是“眼球效应”。
不过，这种以广告点击率来衡量广告效果的方式真的科学吗？至少在互联网上，这方面的争议还不小。
而宣布和中国移动达成合作的联合飞拓也是采用的这种方式，只不过其广告将会放置在“移动梦网”的WAP页面上，并且还会包括短信、彩信和声讯服务等其他辅助手段。有所不同的是，由于有移动的支持，联合飞拓宣称广告中将捆绑一些免费的内容，并可能通过话费或者其他优惠方式给予收看、收听的用户以一定的回馈。
至于分众操盘的凯威点告则以无线互联网直投广告为主，把广告信息推送到用户的手机上，并可能会逐渐使用分众在楼宇广告方面的一些做法。据了解，凯威点告在被收购以前就已经占有了国内WAP PUSH广告市场近80%的份额，日发送能力达1200万次，并且拥有7000万手机用户的数据。作者:程鹏
来源:南方日报
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