广告公司一定要培养自己的子弟兵
沈 虹：全国各大院校广告系招收的人数是越来越多了。
吴晓波：将近三百所。
沈 虹：但是你并不赞成你的公司一定要用广告专业出来的学生，因为做广告的就很明显，我们三个没有一个是学广告学的，都是半路出家，那时候根本没有广告专业，学什么的都有。学物理的，地理的，地质的，真的是学什么的都有。
吴晓波：这一点我是这么想的，把它分成两块来讲，93年我就觉得有问题，因为83、84年的时候，广播电影电视部曾经有一个叫做“四级办广播”的战略规划，从县级就开始办广播，当时广播学院跟其他的学校做什么呢？广播、电视、新闻专家大发展，为什么大发展？他一算，五年或者十年之后，中国四级办广播需要很多很多广播电视新闻的人，他只用了一个简单的加法，但是他没有想，哲学系毕业的可以从事广告业，历史系的可以，经济系的也可以，甚至是中文系的，差不多每个专业的都可以。这是一个开放的系统，所以学校在设计专业的时候一定要考虑它在未来是不是一个开放的系统。另外，我倒觉得，我们在用人的时候，应该支持一下现有的广告专业，支持现有的广告专业的学生，让他们跟我们的距离更近一点儿。
沈 虹：我完全赞成。因为每年，像北大都有很多学生毕业，我觉得挺可惜的，有很多学生成绩也都是非常不错的，找不到合适的工作，迫不得已又在念硕士或者是出国，我相信其他的学校也同样有这个问题，一般出国以后就转别的系了。整个专业的发展就变成了一个问题，而且在我们自己的行业里，可能新的血液就会得不到这样良性的循环。在座的都是各个广告公司的老板，我也呼吁一下。
高 峻：我们三个有个特点，都是当过教书郎。我是这样看的，中国那么多届的领导没有学政治出身的，那么多广告公司的老板也很少是广告专业毕业的，很多作家也不是学文学的，所以我个人认为，我们这个行业是做出来的，不是学出来的。你学习广告专业，只是说你在大学的时候学习了了解社会和去面对社会的一种方法，是用广告这个体系来接触这个世界的，有的是用文学体系，我觉得只有这种差别，所以基本上我不太考虑学历，我不是很在乎学历的。
沈 虹：但是你也不会用新人。
高 峻：没有，我其实能做的，我认为，广告公司一定要培养自己的子弟兵，但这些子弟兵不是在学校培养出来的，是在工作中打打杀杀出来的，打胜的那些一定是优秀的。我个人认为是这样，真正在外面请来的和尚，他不是不会念经，但他出了庙堂就不会念了。
沈 虹：刚刚我也听到关于广告业一个廉价劳动力，两三年前刚毕业的可能是三千五，现在找一个刚毕业的大学生一千五到两千就没问题了。这样的一个现状是不是会让人觉得广告界的智慧廉价，还是因为人员太多了，劳动的密集，如果说是智慧价值的贬值，我们只能理解，精兵要有强将，这个里面的关系是怎么样的？
吴晓波：我倒是在中国广告业现在劳动力的供求关系上，看到了经营上的希望。其实原来这个行业太泡沫化了，动不动就是一个总监，反正都是带“总”的，但无论是经验积累还是经济积累都不重，如果有这样一个充分的人才供应，改变了这样一个供求关系，对广告行业的竞争力是一个推动，它会使这个行业恢复竞争力。大家看到一个本科毕业生如果不是在一个广告行业，除了到投资银行，但是投资银行不可能要一个这样学历背景的人，所以在其他行业，没有这个环境。
沈 虹：我觉得你刚刚谈的一点，我自己的感受也很深，很多时候咱们在应聘的时候也存在这种问题，可能工作整个也就两年时间，但换了七八间公司了，报酬已经八九千块钱了。
学 员：对您的话题我深有感触，因为我是学广告的，并且是应届毕业生。所以对于沈老师说的问题我深有感触，一开始来北京找工作的时候，都需要工作经历，其实我们也可以理解，因为我们学的东西跟实际需要相差真的是太多太多，所以我想问沈老师，你在学生实际操作能力这一块是怎么解决的？
沈 虹：我在北大教课已经是第五年了，为什么北大找我去教课，唯一的原因是因为我是在广告界做的，我是从一个最初级的文案开始做起，在国际公司做了十年，现在有十四年的经历，北大也有类似的客座老师，实际这种的教学思路是它唯一想达到的目的，因为广告是一个实践性非常强的学科，它必须要跟实践结合，如果每天纸上谈兵，这个学术基本也没有意义了，到现在为止我也经常给本科学生讲，我说如果你们真正喜欢广告的话，你们不用去念研究生了。就像高老师说的，广告真的是干出来的，你一定是要深更半夜做案子，真是这样，这样才能做出来。我觉得在座的都是广告人，都有这样的经历，每一个人都有熬几宿，回家冲个澡马上就开会的经历，这就是我理解的“广告专业”。对于学生来讲，如果他真的喜欢广告，他可以有一定的本科的基础知识的教育，然后就可以进广告公司，不用再去念硕士、博士，没有什么意义。
沈 虹：感谢各位，以后还有什么问题的话，大家还可以来沟通。
高 峻：允许我再说半分钟，然后我请吴老师说。我这次还是一如既往，我这次的路费都是我自己掏的，我非常支持方总，大家知道做这一行非常的难，他为了做这件事情，之前准备了很长的时间。我今天感觉到我们的这种对话，可以延续下去，我觉得我们关键的是要有思想交流，所以我拜托各位多支持我们，支持方总对大家做的这个事业。
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