张鼎健 广州市中合玖鼎广告有限公司总经理
这篇文字是应“中国方法论坛”的坛主方总之约而写的。但好像写下这么“火气”的标题似乎不是那么助兴。但后来和方总一聊，倒是他胖胖的脸儿上眯缝出的小眼极其宽容的说，“好呀好呀，就是要多一些不同的声音才更好。”反倒让我好生不好意思，好像我很是不懂事。但实在不想贻误更多的青年，说真话又是一直以来的本性。笑骂反正又不由我，至少没在撒谎，心里于是踏实了许多。
作为嘉宾，参加了“中国方法论坛北京站”“锵锵三人行”的嘉宾主持。主要不至于让气氛太闷，还要让很多学员和精信的陈一枬小姐与阳狮的王永辉先生多多沟通。但听着听着，着实替虔诚的学员感到一阵阵害怕。原来他们真的来学习方法呀！而且有个学员直接向精信的陈小姐请教如何收欠款。陈小姐倒也是热心人，把她在香港请私家侦探来做调查，最后打官司把客户告倒的方法大谈了一通，听得下面的学员一直点头。
方法这种东西，在经营上来说应该属于战术的范围。
往往成功者身上都有非常多的方法，这些方法往往由成功者观念上的正确而产生。一个企业和一个人要做事的时候，往往最先要考量的是做正确的事。做正确的事就要走对方向。而现在很多人往往想着的是“我一定要把事情做对”，这点恰恰就搞错了方向，把事情做对是会浪费很多资源和资金的事情。而如果只是为了学习方法而学习方法，这就真的成了以学习战术为目的来学习了。中国人是非常聪明的人，往往有很多法子，所以我们中国人最缺的往往不是方法，而是观念。
在“中国方法论坛”上，可以说见到了本土与国际4A的优秀经营者，这些优秀的经营者身上都有他们非常优秀的经营理念。而这些非常优秀的经营理念往往在他们的片言只语中不经意带出。这些优秀的经营理念又最是无形，但却是这些企业家们的精华。
前面说到那位学员有幸的问到了精信在香港讨债的方法。在现场我戏称这是陈小姐“天龙八部”的第九部，总算为学员套出来了。但不知道这位学员有没有想过这么一个问题，这个方法的背景地是在香港，香港是一个发达地区，社会秩序也相对完善，法制是非常健全的。当然我们也在往这个方向努力，但毕竟还在发展中。其次，精信是一个经营非常成熟的有国际背景的大公司。我们都不喜欢店大欺客，但这却是商业的一个潜规则。我们不是说精信欺谁，但本土的小公司却很容易被人欺这也是不争的事实。这是商业的潜规则。而商业潜规则中应该还有一点特别重要，就是自重者自然受人尊重。
想想我们本土的广告业，首先是先得面对我们自己的行业。长久以来，这个行业慢慢有了一个很普遍的特点，就是进入门槛底，行业没有标准，检验广告好坏极为困难。在这种情况下，出现了“广告无真理”的说法，因为“无真理”，所以只要谁的生意做的好，就大学特学来自国际4A的方法。但这些国际4A的中国公司，本来就是这些国际化广告公司的分公司，作为分公司的经营策略，其实是局部性的经营策略。而这些来到中国的国际4A分公司的老总又都是一些职业经理人，是高级打工者。作为本土的广告公司，往往能学到的只是其皮毛。更重要的是，这些公司来到中国之时，已是非常成熟的系统化的公司。而中国这些本土公司，往往也就刚刚起步或起步几年而已。一个在中年壮年，一个还在哇哇坠地学走路。这种情况，怎能用同样的营养，同样的方法呢？学国际4A，一不小心，本土这些公司就成了本土广告公司的“大头娃娃”。我们中国的企业界在学习500强经验的路上，早就发现到了这种问题，柳传志早就发出感慨：“帽子太大，身子太小。”而广告界的这种反省好像总比企业界来得晚些。也就难怪甲方和乙方的不对等状态出现了。
倒是满欣赏这次论坛开宗明义的主题：“中国方法论坛”。中国的问题始终是要用中国方法来解决的。这次来了一些本土自己方法的突破者。在这些突破者身上更看到了本土的希望。从这些本土的佼佼者身上，更能体会到大胆的思想和观念的先进。“从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝。要创造人类的幸福，全靠我们自己！”在国际歌中早已唱出了每一个公司的定义。每一个人都是原创的，每一个公司也是原创的。本来就是以创意为核心竞争力的广告产业，难道就不应该创造出中国特色的本土方法来吗？
现在我们整个国家都在提倡从“中国制造”到“中国创造”。我们的工业都已如此，但本是创意产业的广告业却还在不停地加工着来自国际4A的理论和方法。这是多么可怕的一种现状。也就难怪这些年来中国的广告人大幅增长了。因为我们的广告业也慢慢变成了一个以理论加工为主的“食脑”产业。因为加工业的一个普遍特点就是劳动密集型，技术简单型。想想多么的可怕，一个号称智力服务的产业最后沦落为一个加工业，也就不难明白为什么这个行业的跳槽力如此之高了。
这些就是为学到方法而学方法的祸。其实方法背后总是有着更有价值的东西，但愿在下一次方法论坛上不再听到如何讨债的方法探讨。但愿方法背后的观念，理念的对撞成为我们行业的一个主流声音。就像现在大量的杂志强调“案例”一样，其实案例背后，再也没有更多的观念的思考。
但愿“中国方法论坛”会走得更远，毕竟开始学习了，观念就会改变了。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
