记者：您对传统媒体间的资源整合如何看？
张惠辛：他们的想法是从某个主题出发形成统一的传播平台。比如说我比较熟悉的《第一财经》，我和他们比较熟悉，他们采取电视、广播、报纸，以后还加活动来整合。但现在看来，我们的感觉和你一样，有一定效果，但是没有达到预期的效果。原因在于整合过程中的各个资源的不协调，各个资源价值之间的不平衡，广播资源、网络价值和电视的距离很大，比如“每日财经报道”，始终没有做出来。因为财经类报纸本来就竞争激烈，新品牌很难被一下接受，就造成媒体间的不平衡。电视媒体很强势，引入了一些新栏目，很抢手，但他的报纸和广播还无法达到那样程度，暂时形不成整合的优等势。
记者：北京青年报和MSN等都进行了合作，是否意味着传统媒体和新兴媒体以前是竞争，现在更多的是合作状态这一趋势？
张惠辛：前几年是不可想象的，这几年大背景是网络媒体的价值在不断被认同。2004台湾地区的媒体评估报告出来，令人惊讶的是，从接触率看网络已经是第二位了。网络的价值已经明显体现出来了，从去年开始，一些广告主的动作也是有些变化，比如汽车广告。以前第一轮广告是通过电视来做，像通用、大众等。去年年底开始，汽车类开始从电视里抽钱，投入网络营销，从今年开始，三大门户网站的汽车广告大幅上升，拿到了大单，这在以前是不可想象的。所以，传统媒体的合作透露出来的信息是：网络媒体价值会有大幅度上升，它正在被认同。从我接触的信息，网站的动作趋势表明，传统中心区域广告，比如电视、报纸等，这几年发现已经悄然改变，电视和报纸的广告量仍然在增长，但是增长幅度在下降，而且反映出可能电视市场不那么乐观，就是品牌投入传播的钱没有减少，量还在上升，但传统媒体拿不到钱了。以前广告主投放大部分放在电视，少一些在报纸。现在不是了，分流很严重，开始大规模地流向网络等新媒体、活动及终端。这是很实在的投入。投放广告那么多见不到效果。在这种情况下，它宁可投放在网站，因为网站的点击率很清晰，告诉你这个广告是否有效，汽车为什么把广告投放在网络？因为网络在显示功能、比较价格与直接定货方面有独特优势，知道有多少定单过来。
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