记者：现在广告主加深了对媒体价值的认识，有很多创新媒体组合传播的案例出现。
张惠辛：我认为这是“超越广告的时代”，我们以前总是认为广告可以解决一切，只要投放广告就能解决问题，品牌传播的手段主要是广告。现在看来这个概念已经被打破了。品牌传播多元化，而且不同产品有不同的传播方式。前几年有本书《公关第一，广告第二》刚出来时有人说它很过分——外国人可能写的有些极端。我认为这本书预示着一个新时代的到来，这本书的某些观点可能有些偏激，对广告的看法也很极端，但是我们始终要认识清楚：广告用于提醒，不能缔造品牌，品牌缔造的任务已经不能用广告去完成了。这本书预示着一个真正的整合传播时代正在到来。
比如蒙牛，投放“超级女声”，广告费用很少，大概3000多万，其他大部分用在活动上，和广告一起作用，把自己的形象和活动紧紧融合在一起，效果非常好。终端代替了广告的作用，比如现场布置用具和蒙牛的联系，都注意到了传播的要素。终端在以前不被认为是传播要素的，也已经被很好地运用。
这些是针对“广告过剩”做出的决定。现在广告太多了，过多的广告引起学者和业内人士的思考，大家都说很多广告被浪费了，投放了没有效果。这种情况下，传播要素就体现出作用来，公关、事件和终端都非常重要。以前认为终端只是销售，现在发现终端的价值不仅是销售，是很重要的传播手段，是传播的重要阵地。很多超级品牌，甚至不做广告，而是大量地做店铺，店铺的特点突出，设计是整体的“企业式的设计”，然后全部注重连锁性，终端的设计就很重要。终端以前被认为是销售，现在是主要是传播。终端这个古老的营销要素，从传播角度看就有另一种意义。
记者：把渠道和终端建设看作是传播建设。
张惠辛：现在的趋势是融合。千万别把广告行业化，它是传播手段的一种，不要把他和传播手段区分开，品牌传播手段多种多样。广告是一个环节或一种方式，这种情况下广告不能成为“孤岛”，而是去融合，把各种手段融合起来，把广告放在这些传播手段上来看，才能获得对广告真正的认识。
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