机会在边缘---采访《中国广告》主编张惠辛（一）-中国广告门户网-广告新闻频道

机会在边缘---采访《中国广告》主编张惠辛（一）

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

时间：2005年9月9日 15：00
地点：中国广告门户网访谈室
嘉宾：《中国广告》主编张惠辛
记者/编辑：中国广告门户网苗全

记者：张主编您好，很高兴您能做客中国广告门户网，《中国广告》是中国国内最早创立的一本广告专业杂志，在1981年创刊，对于中国广告业来说1981年也是具有特殊意义的一年，您能介绍一下《中国广告》当年的创刊经历么？

《中国广告》主编张惠辛

张惠辛：在70年代末80年初，中国广告业的确发生了很多大事，比如中国第一条外资广告，和第一条比较成型的电视广告都产生在那个年代。对中国广告人来说，那是个激动人心的年代。在八十年代初中国广告业开始复兴。
《中国广告》是中国国内历史最悠久的广告专业杂志，创办于1981年而中国广告协会是在1985年建立的。当年全国比较知名的48家广告公司联合发起创办一本属于中国自己的广告专业杂志，这就是《中国广告》。当时在国内实力超群的广告公司----北京联合广告公司和上海广告装潢公司被确定作为编辑单位。而上海广告装潢公司实力最强，所以自然的被推举成为创办《中国广告》的常务单位。这样，《中国广告》这本中国最早的广告杂志就落户上海，在上海注册并使用全国刊号。

记者：中国传媒产业增长的速度很快，2004年的增长是18%左右。而中国期刊行业却并不象人们想象的那样有很好的增长，2004年的增长是11.77%，广告收入在整体传媒行业的广告收入不到5%。您能具体的给我们分析一下这个现象么？

张惠辛：我其实也一直在关注，去年中国期刊的广告收入占中国整个媒体市场广告收入4%左右，而在一些西方国家包括日本媒体市场杂志的广告收入能占到10%以上，已经成为大的广告媒体。但是，在包括香港和台湾的整个华人区来看，杂志的市场状况都不是很理想。这可能和人们的生活习惯和接受资讯的习惯有关系。比如，及时快餐式的阅读是他们的习惯，所以报纸成为他们选择的主要媒体。而杂志是一种很比较闲适的读物，需要真正拿出时间来阅读品味。
从这点也能折射出中西方生活方式有很多不同点。有些在英国生活过的朋友就有很切身的感觉，那里人们的生活非常安宁，就算是一个花匠也很欣赏自己的生活状态。而在中国人们的生活状态却是匆忙的，浮躁的，给人感觉总是静不下来。从这方面分析也能看出中国期刊杂志所面临的问题是多方面的。

记者：期刊广告市场的不理想是否与新兴媒体的冲击有关？比如互联网的迅猛发展。

张惠辛：互联网对平面媒体都有冲击，这是毫无疑问的。但是我觉得影响最大的应该是报纸，这是由新闻产品的及时性所决定的。互联网在新闻的及时性方面比报纸更具优势。前些年，我在日本的时候，就很明显的感到互联网对报纸有明显的冲击。那里的年轻人已经基本上不读报，他们接受信息的主要渠道已经是网络了。
所以说，互联网的兴起对报纸的冲击是最大的，对杂志的冲击也有，但不是很大。这是由杂志的媒体特点所决定的，杂志的可保存性，和专业的深度性，都是其他媒体不可替代的。
在另一方面，杂志是带有一定社会阶层特征的读物，而现在的中国，各个阶层的划分不是很清晰，并且中国是一个变动的社会，充满机遇的社会各个阶层的不稳定性也十分明显，这样就导致杂志很难找到明确的稳定的目标读者。这样，不仅仅影响了杂志本身的制作和发行，另外，延伸出的一些产品也受到了影响，比如论坛，会议等等。
所以我想在诸多社会因素解决后，杂志会在中国有一个大的发展的。就目前来看，杂志市场会有一个增长，而且杂志作为媒体有自身的特点，具有不可替代的价值。从目前来看，中国现在女性杂志做的比较不错，如瑞丽，elle等它们已经找到了目标对象，并且对目标群体有一些深度的挖掘。但是中国的男士杂志目前还是没有打开市场，从这个现象可以看出中国的女性对自己的认同比男性相对的稳定。