文/方土豆
我很想把题目写得押韵一点，但是找了也半天也没在辙上找到合适的词句，于是也就不那么讲究，凑合着这么将就了。
人类喝酒的历史已经十分悠久了，据说早在猿人时代，就能够在某些特殊的自然条件下得到天然发酵形成的酒精饮料，当然没有文字记载也就无从考证。喝了这么多年，喝酒早已不是往肚子里装些液体那么简单，有种东西叫做“文化”。因而才有了“醉翁之意不在酒”千古绝唱。每种酒都每种酒与众不同的地方，金庸在《笑傲江湖》中曾经借祖千秋之后对饮酒之道有过千余字洋洋洒洒的想象和描绘。而现实中喝酒的讲究更是有过之而无不及。
饮酒尚且如此，那么卖酒的人就更要斟酌自己的酒了。对于不同的酒，当然要用不同的广告。至于啤酒……我们不妨先一起来看一看。
英国产的吉尼斯黑啤酒（Guinness）以其口味之原始醇正闻名于世，于是就有了下面这一条片子：最原始的味道。喝一口吉尼斯黑啤酒带来的快乐，和亿万年前的小爬虫蹲在水坑边上喝一口泥水的快感，是一模一样的。这原始醇正的味道，可谓名副其实。
Guiness：最原始的味道
百威啤酒是来自美国的啤酒品牌。过去在美国，酿酒和啤酒销售都是局限在一个小镇上进行的小规模商业活动。简单说只有当地品牌。百威啤酒是最早向全国范围拓展市场的一家啤酒生产商。因为各地口味的差异，百威啤酒很少以口味作为诉求，通常就是简单的来势汹汹，但却酣畅淋漓。
百威：这就是啤酒
百威啤酒在2000年时曾经出产过以下《what’s up》系列广告，获得当年戛纳广告影视类全场大奖为代表的及其他众多广告奖的无数大奖，也使百威啤酒成为美国文化的一部分。
《what’s up问候篇》
一炮打红之后，百威适时推出了续集，what’s up影响了外星人的文化。
《what’s up外星人篇》
白酒要和哥们一起喝，红酒要喝女人一起喝，但是啤酒有时候要和电视机一起喝，尤其是电视里在直播球赛的时候。当然不是每一种啤酒都适合在电视机前面看球的时候喝，但是Birra Moretti Zero肯定是。
Birra Moretti Zero：回家篇
当然，啤酒广告怎么少得了著名的Miller多米诺骨牌？喝啤酒不需要那么多理由，就像这广告一样，不需要什么故事情节，只要看好玩，喝着爽就足够了。Miller啤酒一向以运动爱好者作为目标客户，你看，喝Miller啤酒的人多么身手敏捷，一下子就躲过了多米诺骨牌的倒塌。
Miller：多米诺骨牌
去年奥运会时，青岛啤酒有过一整套梦想篇。但那时候，是个广告就说自己有梦想，是个牌子就说我帮你实现梦想。倒是更早时，青岛啤酒曾在一条片子里提问：什么让男人活起来？不是威而刚，也不是大补丸，而是青岛啤酒。始建于1903年的老牌子，出来谈一谈啤酒的功用，也是一件很有趣的事情。当然广告中的“活”并非玩笑中的“活”。
青岛啤酒：激活篇
燕京啤酒没有青岛啤酒那么长的历史，无论是口味还是品牌都和青岛啤酒有一定差距。早些年燕京啤酒的广告走过最原始的叫卖路线，通篇的国际化生产线和整洁的大厂房。直到后来提出“真心换真情”的品牌理念，才做了一些有内涵的广告。
http://you.video.sina.com.cn/b/17505454-1569384040.html
燕京啤酒：真心换真情
以下雪堡啤酒（珠江啤酒的一个子品牌）作品，可能是国内最让人印象深刻及获奖最多的一套平面作品，是由杨烨忻在广州奥美时率领团队所作。广告中说，雪堡啤酒，冰冻时喝最过瘾，但要注意多穿衣服。
雪堡啤酒：东北棉被篇、古典棉被篇、现代棉被篇
据说酒中有书生、将军和乞丐的三滴血，饮酒的人依次饮下三滴血，初时是书生的儒雅谦让，后来是将军的豪放不羁，最后是乞丐的泼皮无赖。
喝酒的人，顺着喉咙流下去的是溶解着酒精的液体，但液体中溶解的不仅仅是酒精，还有朋友的交情，有时候是男女的暧昧，或者是一个人忧愁和欣喜。所以说，醉翁之意不在酒，在意的是酒中的情感。
广告亦如此。
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