糖果业大动作，玛氏230亿美元收编箭牌-中国广告门户网-广告新闻频道

糖果业大动作，玛氏230亿美元收编箭牌

作者：佚名文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-18

此次全球经济衰退对消费水平的影响，已然引发不少公司之间的合并与收购，近日，糖果业传来特大消息，玛氏公司斥资230亿美元收编了同为业内领导者的箭牌。

在收购完成后，玛氏随即宣布将其全球非巧克力糖果业务的有关品牌转移到箭牌旗下，这意味着包括彩虹糖、Starburst、Tunes、Lockets等知名品牌将落入箭牌的全球经营网之下。

箭牌中国网站上的部分产品

成立于1891年的箭牌，2006年全球销售额47亿美元，产销口香糖、薄荷糖、硬糖和软糖、棒棒糖以及巧克力等多样化产品，其中绿箭、白箭、黄箭、Altoids 、Boomer（在中国为“大大”）、真知棒、益达（Extra）、瑞士糖（Sugus）都是我们熟知的品牌。

而已有近90年的历史的玛氏，全球年销售额近210亿美元，拥有包括德芙、M&M's、士力架、彩虹糖、玛氏条(MARS)、特趣 (TWIX)、UNCLE BEN’S 大米，以及宝路(PEDIGREE)狗粮和伟嘉(WHISKAS)猫粮等著名品牌。

《21世纪经济报道》记者覃羿彬的报道，给我们提供了更多详情与分析：欧美消费者的悲观情绪与持续的食品通胀打击了消费者对食品和饮料行业的花费意欲，玛氏亦难以幸免冲击，而此时完成对箭牌的收购，提高了玛氏度过经济衰退的安全系数，亦成为新玛氏日后的增长动力。值得一提的是，此笔交易中，巴菲特通过旗下的巴郡投资为玛氏提供44亿美元贷款。

玛氏与箭牌的联合体足以把吉百利从全球巧克力糖果老大的宝座上拉下来。然而，糖果业的洗牌并非就此停止，在层层假设的图景中，“雀巢＋好时”的全球糖果市场份额将达18.7％，直追收购箭牌后的玛氏，而“雀巢＋吉百利”的可能将把玛氏拉下坐上没多久的全球老大宝座，更不要说“雀巢＋好时＋吉百利”的超大规模合并。这并非天方夜谭，巧克力市场全球前九大企业的合共份额仅仅超过50％，前三大企业的份额则不足三成，这带来了合并空间。摩根大通分析师Zuanic认为，这个行业仍然非常零散，分散的市场直接导致营销成本高居不下，令巧克力的利润率无法显著提升。

糖果品牌向来为广告投放的大户，这些品牌间的分分合合，是否会影响到相应广告代理商的调整？我们拭目以待。