松下更名为“Panasonic”，全面推行单一品牌战略
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-2-18
10月1日，松下电器正式宣布以“Panasonic”代替原公司名“Matsushita”，其在全球市场的所有产品也统一为“Panasonic”品牌，意欲重新提振竞争力并且打造统一的全球品牌价值。
作为电器行业的巨头，松下却一直有着很大的名字烦恼，Matsushita，National以及Panasonic都是松下的名称，经常会混淆用户的品牌概念，弄不清它们跟松下的关系，以致于分散了松下的品牌资源，不利于增强整体竞争力。
Matsushita是松下电器1918年创立以来使用了近90年的公司名称，National是1918年就开始使用的“发家品牌”。1961年，松下电器欲进入北美市场，却发现National的商标早已被注册，于是使用Panasonic作为北美市场的松下品牌。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的品牌认知度比National高，因此从2003年起，松下展开了规模宏大的松下海外品牌转化工程，总耗资200亿至300亿日元（约为14亿元人民币），将Panasonic作为其海外市场的唯一品牌名。但在日本，Matsushita，National和Panasonic 仍继续并行。
中国市场松下电器产品已经全部使用了“Panasonic”品牌，10月1日的更名主要针对日本市场，从此以后，无论在日本国内还是海外市场，松下将只有一个名字——“Panasonic”。
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