奥运广告之蒙牛：中国，牛！

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

蒙牛跟伊利的奥运合作伙伴身份之争，已成为行业公案。在北京奥运会上，伊利得以正统合作伙伴的身份出现，甚至以重金签下了刘翔、郭晶晶等明星代言。作为伊利的老对手，蒙牛，是如何突围的？

由于不是奥运会赞助商，蒙牛的奥运形象广告，跟大部分非奥运赞助商的广告一样，只能非常含蓄、谨慎地避开“奥运、2008”等敏感字眼。不过，由北京阳狮制作的广告，就非常聪明地采用了剑走偏锋的路子，他们创作的蒙牛形象广告，采用了类似加油的方式，来大喝一声：“中国，牛！”。这句话里，至少包含了三重意思：A、中国，好样的！B、蒙牛，中国的牛；C、蒙牛，很牛。这句话，也成为“中国，万家乐”、“中国，平安”之后，又一句多重意义、琅琅上口的广告语。

这个稿子由北京阳狮团队提出想法时，据说，在蒙牛集团内部，这个点子一路畅通无阻，几乎没有遇到什么阻碍，就交由执行团队来制作。平时经常服务蒙牛局部产品广告的北京阳狮广告，也获得了一次来自蒙牛方自上而下的宝贵肯定。

　

上一篇文章： 金六福：春节回家

下一篇文章： Adidas＆Diesel 2008秋冬新款牛仔裤广告海报欣赏

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 【大 中 小】