维他柠檬茶“要来就来真的”-中国广告门户网-广告新闻频道

维他柠檬茶“要来就来真的”

作者：佚名文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-18

如果你生活在广州、深圳，上面这支广告你一定不陌生，从去年6月1日开始，香港维他奶集团旗下品牌维他柠檬茶在华南地区推出了一轮有趣的系列广告——“要来就来真的”。

这个系列包括4支TVC，情节生动活泼，诉求清晰简单，看过的人均表示印象很深刻，除TVC外，还投放了大量的户外广告，以四格漫画的形式表现故事情节，一方面与TVC呼应，另一方面吸引人们参加网络互动活动——“要来就来真的”DV创意大比拼。

这场维他柠檬茶与土豆网合作开展的活动进行了两个月，吸引了大量年轻人的关注与参与，2008年8月1日宣布了获胜者的名单，我们可以看到奖品非常吸引人（冠军获得一台apple air），好生眼馋，可惜在北京的小编知道得晚了。

据悉，维他奶是上海DraftFCB的客户，为此，我们采访了负责维他柠檬茶项目的助理创意总监Jason Zhang，在阐述创意理念时，他解释道：“现在的年轻人自我，叛逆，倔强，搞怪，拒绝说教……所以我们不用去说产品多好，而是站在消费者角度讲述他们的故事。年轻人敢做敢当，坚持自我绝不妥协，因此大家看到的这套‘要来就来真的’很偏执、很任性地传达了消费者的态度。”

到现在为止，维他柠檬茶的这次另类营销活动，用最小的支出维持了相当之高的市场关注度，同时交出了漂亮的销售业绩。它对今后媒体的选择搭配，在一定程度无疑具有相当的启发意义。

维他奶在香港是家喻户晓的品牌，创建于1940年的维他奶历史悠久，却也曾因这悠久而一度使品牌显得老气横秋，八十年代，维他奶推出的一系列广告成功的转变了品牌的形象，赢得了年轻人的喜爱，维他柠檬茶更是成为著名的年轻品牌，上面这支维他柠檬茶的经典广告，创作于1989年的香港，今天看来，仍让人感觉浪漫热烈。