“运动”系列是W+K上海为匡威中国制作的第一支广告，主题“运动”展现的是年轻人在标新立异的个性思维之下非凡的创造力和激情。他们是旁人瞩目的焦点，他们渴望成为带领潮流的先行者，而不是盲目的追随者。标语“运动”本身的设计巧妙地拼合了偏旁，视觉上达到似是而又非是的效果，启发观者从非常规的态度品味事物，看到它们别样的亮点。
为了展示匡威的品牌理念，广告邀请了四支北京摇滚乐队成员出镜（ Joyside，后海大鲨鱼，刺猬和Ourselves Beside Me ）。整个系列尽力在展现真实，主角们在现实生活中都是热爱音乐，才华横溢的年轻人，在镜头中他们用自己个性装束风格彰显自我，尽情地表达着自己，倍放光彩。采用多镜头融合效果，又将人物的激情和精神展现得淋漓尽致。
广告片中几个情景捕捉了匡威CONVERSE所推崇的“运动”感觉——拥挤喧嚣的酒吧中，DJ突然放起了小女孩最喜欢的摇滚歌曲，于是她拼命地穿梭在那些高大的并不注意她的男孩们中，因为她一定要在音乐结束之前站在人群最显眼处大声歌唱，拼命舞动；超市即将关门，一群快乐时髦的年轻人赶上了当晚家庭派对的大采购，在店员的催促下，为首的男孩露出坏坏的笑容跳上滑板，小伙伴们推着购物车快跑着在后面追赶，嬉笑着遨游在超市通道进行快速大选购；狭小杂乱的摇滚酒吧，强烈的舞台灯光打在她身上，她是乐队的主唱，大家心目中的独立女皇，在越来越激烈的音乐中，她开始快速地跳跃，观众忍不住欢呼尖叫，她一次比一次跳得高，期待那一次最完美的跳跃来引爆全场……这一些联想听起来很熟悉是吗？可能只要稍许变化一下场景，就会是属于你自己的CONVERSE运动故事。
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秉承匡威“激发原创动力”的理念，“运动” 强调了年轻人尽情展现自己真实的一面，讲述他们独特的故事，以看似轻松低调的态度去秀出自己身上所发生的一切。这个理念同样体现在“运动”的拍摄大胆启用新人上，摄影师Patrick Tsue是个富有才华的年轻新锐，他对于镜头的把握与对于年轻人文化本身的深刻理解，让这次的拍摄牢牢地抓住了这些特立独行的年轻人真实的精神。
“运动”系列应用于平面，户外和网络。它的推出也标志着CONVERSE开始一系列全新品牌主题推广。
创作团队：
客户：匡威中国
创意公司：W+K 上海
执行创意总监： 帽王
创意总监： 韦中化，陈国耀
艺术总监 ： 刘鹰扬，Emilie Sarnel
文案： Sarah Cassidy，于思
字体设计： 孟令
互动设计：孟令，陈浩杰
制片： 方姚钧
互动制片： 娄彦简
客服总监：Anne Halvorson
制片公司：更好共同文化
摄影师： Patrick Tsai
出镜主要演员：Joyside, 后海大鲨鱼, 刺猬, Ourselves Beside Me
乐曲 (Digital Film) ：
Joyside - Spy/兵马司
后海大鲨鱼 - Kiss Kiss Bang/摩登天空
Hedgehog - 小鬼儿/ 摩登天空
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