三、数据与互动的拉锯战，由销售裁决
更深的互动性也是网络广告创意的重要趋势。
尽管赞同“追求互动性一直是中国互动广告创意发展的大趋势之一。”但是龙拓互动技术副总裁屠洪晓更坚持另一个观点：注重营销的效果，也是这次经济危机给广告创意市场带来的转机，广告主更在意互动广告创意执行的效果，是否带来商品或服务销量的增长。
所以，虽然林淳不应该过于注重短期回报，看重漂亮的数字。但这就是客观现实。需要广告主与创意人共同努力，寻找这样一个平衡点。
四、拜师戛纳，洞悉全球互动广告之变
在戛纳广告节的所有奖项类别中，惟有网络类每年颁发三座全场大奖，分别引导着一种广告形式、一种效果评估、一种创意潮流的极致。
今年的戛纳广告节网络类奖项将三座全场大奖分别颁给了“Bestjobintheworld”（澳大利亚大堡礁）、“Whysoseries？”（《蝙蝠侠2暗夜骑士》）、“ECO:DRIVE”（菲亚特）。
网络类评委会主席LarsBastholm在解释为什么是这三个的时候，说：“‘全世界最好工作’体现了互联网如何用小小的预算，在全球刮起巨大的风暴，因为他带着最简单的乐趣；‘为什么如此紧张？’强调了公众越来越被‘侵入式虚拟现实互动游戏（ARG）’吸引，活动持续了18个月，展示出ARG行业变得越来越强大，而且更加有趣；选择‘ECO:DRIVE’的理由则是借此作品向汽车业传达一个信号，即做关注绿色标准的公司，就像菲亚特正在做的。”
从戛纳各奖项的统计来看，英、美、日三国收获最多。当我们向全球学习时，不妨多关注一下他们。
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
