【中国广告门户商务服务网】在2009中国互动
为此，《现代广告》杂志约请23位来自主流
我们希望以此为契机，形成一份立足于真实广告市场的“中国互动网络广告趋势报告”，这是比颁奖、奖杯更值得我们全心投入的事情。
一、瓶颈何在？
“网络带宽限制和媒体繁杂的广告位导致创意仍然需要受苛刻的K数限制，大部分的广告形式只能用最基础的表现方式。”
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。
而且，即便有好的创意，在中国也在遭遇“山寨”的残害。实力媒体突破传播董事总经理翁耀城告诉本刊：在中国一种好的营销手段、营销手法成功了，很快就被大量复制，也就把这些好东西做滥了。“山寨”流行的负面影响，就是让人忽略原创、创新的力量。
更糟糕的是，消费者变聪明了，他们已经被培养出了“切换电视广告、删除手机广告、关闭网路广告的本能反应“，
尽管如此，广告还得做。怎样应对呢？本期约访的23位创意人，从不同角度给出了多种答案。
二、技术与创意之争，其实关乎策略
“战术配合创意”，TribalDDB上海创意总监张映晨用六个字道出了要害。“整合创意时，因网络上的沟通点很多，如何在对的频道、时间，说对的话、做对的事，战术配合创意将会变得很重要。”
“做网络的人不懂广告，做广告的人不懂网络，其中症结就是技术。”张映晨说。“未来最高性价比的广告必定是最佳创意与最新技术的理想混搭”，知识营销大中华区执行创意总监沈翔指出。
但也有创意人强调：不能过度依赖技术
华扬
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