价格战难见成效
刘浩和智联招聘的渊源可以追溯到2000年,在出任智联招聘CEO之前,他就代表一家投资公司投资于智联招聘等企业。智联招聘吸引风险投资起步较晚,以其“低价和大额广告的策略”迅速开辟了市场。作为一个新入局的竞争者,智联招聘拉低了网络招聘市场的价格,以期获得更高的市场份额,但是却再也难以走上盈利之路。2009年,智联又推出了仅为99元的包月职位招聘产品,将网络招聘价格拉到了“白菜价”。这一价格使其他网络招聘公司感到紧张,也都只能以更低的价格、有所简化的服务来回应其竞争。
有业内人士介绍,网络招聘是一个人力密集型行业,无论是用人企业的资质审核,简历筛选,网络服务器的成本投入都不小,这样的“白菜价”几无利润可言,让人怀疑其服务质量和信息安全是否能够得到保证。就是在这样的低价策略下,2008年其亏损额达到1亿多元,2009财年又亏损不少于1.7亿元。
网络招聘整体呈现低端化
价格战的一个长远趋势是服务质量的降低和客户的低端化。常上网络招聘网站的人士会发现,求职网站上放眼望去都是“全球500强”或是垄断国企的中高端职位,可是,在去年经济危机的大条件下,这些企业基本没有招聘需求。其实,大企业在招聘网站挂出LOGO,不是为了依靠网站招聘,而只是在这个LOGO成行成市的地方作企业形象推广而已。挂LOGO是为了吸引白领和应届毕业生的关注,这些企业招聘的主体还是企业自己组织的校园招聘。有业内人士感叹,在国外流行的“网络招聘”到了国内怎么就成了“网络形象”?这与网络后台服务粗放,不能达到雇主预期有关。
现在网络招聘的求职者成分也过于单一,其客户招的都是刚毕业的学生或者销售、市场等人员,其用户也是学生群体以及工作在五年之内的人群,这些人的工资低廉、门槛不高、并非人力招聘中的高利润。而那些超过五年工作经历的人们大多已经有了自己的社交圈子,他们找工作大多靠人脉而并非招聘网站。此外,报纸招聘和猎头公司还在高端招聘分了一杯羹,这让招聘网站难以突破。即便是中低端市场,也只能锁住中端,不能渗透到低端。网络递交简历的人在一定程度上受上网条件的限制,技工这样的低端工种很难通过网络招聘。
侵犯求职者隐私亦难控制
招聘网站经营着大量的中低端客户,通常这些客户资质不全,去年就发生过几次骗子通过买广告位拉学生去异地面试,进行抢劫或是强制传销的个案。还有一些招聘者登虚假招聘广告,诈骗学生的“报名费”后走佬。
个别招聘网站甚至出卖求职者隐私获利,有网站出卖网络注册的信息。其中,刚毕业学生、程序员的数据库是那些IT培训公司最有兴趣的,而那些人力总监一类的高端人群则是保险公司的最爱,这在行业内被称为“数据营销”。
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