中庸思想
“中”就是言行取其中间态度，不走极端，在两者之间不偏向任何一方；“庸”就是言行不改常规，按人们既定的准则规范行事。中国人言行深受中庸思想的影响，为人处世稳重踏实，不走极端，强调适中。因此，在这样的文化环境中做广告，只要如实将产品的性能优点说出就行。有些广告只是一厢情愿地夸耀产品，甚至打出“誉满全球”、“国际金奖”等招牌，过分宣传却会招致消费者疑惑丛生，甚至看成是商家的招摇撞骗。因此，广告语言应尊重传统意识的特点，语言表述时应把握好分寸。
这就要求广告不能夸大失实，美化失度，而应该或直接简明地阐释产品带给消费者的好处，以理服人；或发自真心地与消费者沟通，以情动人。以平常心，写平常人，说平常事，让人感觉不出商业味道，“随风潜入夜，润物细无声”。又如雀巢咖啡的广告，寓广告于日常生活情景和家常之中，不求哗众取宠，但求潜移默化，深入人心。一句平平常常的“味道好极了”，犹如夏天里的一缕凉风，吹拂了被套话广告包围已久的厌倦的心灵：新鲜，凉快，神清气爽——真是味道好极了！
受中庸思想的影响，与西方文化宣扬的张扬个性不同，我国消费者趋向于群体利益至上，从众思想根深蒂固，买大家都买的商品、用大家都用的品牌。广告经常使用“销量第一”的招牌，就是利用了消费者的从众心理，既是那么多人都选择购买的，就一定是好东西。
自强勤俭
“天行健，君子以自强不息”，“天地之大德曰生”，是对中华民族刚健有为、自强不息精神的集中概括和生动写照，鄙视“饱食终日无所用心”的人生。“人穷志不短”、“刀子不磨要生锈，人不学习要落后”等民间俗语则反映了自强不息精神的普遍化和社会化。
现代中国人继承了自强不息的优良传统文化，努力拼搏、不懈追求。很多广告语就体现了这种精神。如杉杉集团的企业形象广告语：“立马沧海，挑战未来”。都表现出一种追求成功、追求卓越、追求理想的价值观念。
中国人重视今生今世的生活，认为一个人所能肯定的是现世的生活，过去与未来都是玄虚难以捉摸的，正所谓“天道远，人道近”。加上受中国广博与苦瘠的地理条件的影响，中国人有浓重的忧患意识，重实惠，祈平安，求得生存与发展。
反映在广告受众认知心理上，消费者往往更关心广告宣传的产品本身的特点，“一分钱，一分货”；以及关心广告所能给予他们的实惠和承诺，“眼见为实，耳听为虚”。广告还没有完全从产品情报时代转为生活情报时代，从销售主义转为品牌主义。这就要求在广告中尽量平实地诉求，记取“切实的承诺”才是广告成功的关键。
传统文化对现代社会方方面面的影响是深远的。作为大众文化一部分的商业广告，必然自觉不自觉地继承和利用了传统文化。在现在这个买方市场的推动下，商家的营销策略有先前的4P发展到4C，开始注重对消费者心理、行为、生活习惯，知识构成等一系列方面进行研究。这是有效利用传统文化的最为重要的一步。只有充分了解了自己的消费群体，才能做出有效的广告，不论你从哪个方面体现传统文化。产品的最终目标就是到达消费者手中，而客户在广告上的要求就是既省钱，又有效果。这就要我们在诉求点上很好的利用目标客户所受传统文化影响的心理。
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