从炒作手段及特点上，目前已有的网络传播可以基本归纳为如下四个发展阶段：(具体案例就不赘述)
第一阶段：晒。基本上以混在主力传播目标于同类产品群体之中，并以特定的笔墨进行非同质化的描述，来进行产品特性的突出区别，来达到用户识别和记忆的目的。晒手法比较得到网络编辑的偏好，但是对于厂商的品牌曝光而言，基本上淹没或者是探出水面的状态无法满足高亮传播的需求，因此也催生了第二阶段的快速到来。
第二阶段：最。以“史上最……”系列的盘点式、高亮式传播为开始，最系列的传播在比较长的一段时间内占据了网络传播的主阵地，并迎合成为媒体传播的主推眼球话题。最系列通过给不同限定条件下的定义，结合中文特有的模糊式表达，往往可以营造出令人乍舌的奇兵效果，也能在一定时间内赢得相当大的关注。在实际的传播实践中，首先流行起来的广义横比的最系列，此后创意不断逼近牛角，最系列在狭义范围内戴着脚镣跳舞的最终结局是突破最系列，升华到第三阶段。
第三阶段：空。贾君鹏式的寂寞，实际上就是空传播的典型代表。空以截然不同的传播诉求，成为之前两个写实诉求的颠覆，也成为一个典型的信息载体以及传播矢量。但实际上，空在传播的背后，应该存在有品牌的承载，并以四两拨千斤的方式达到海量传播关注的腾挪。借用业界普遍认为贾君鹏传播失位的观点，其缺失之处正在关注度的转化并没有嫁接到品牌厂商上。
而这个空传播的阶段，也很有可能受到贾君鹏案例的影响加速向第四阶段演变，即在传播手法上，仍然以隔空探物式传播积累关注，在后期效果落地方面，则会融合此前所有传播手法将关注度安全引导至品牌关注的范畴。而这个阶段的特点，是有一个全新的虚拟载体，更是一个连续被定义的角色，与传播受众之间的关系是跟进的。
第四阶段：跟。从目前典型的多元对话的传播环境中分析，微博或者是开心网等传播平台上，已经有不少虚拟载体开始形成具有黏度的传播节点(node)。这种跟传播的模式，就是通过传播节点，尽管是虚拟的，利用日常信息传播的积累打通有效的传播途径，并形成一定的信息黏度。在此基础上，形成或被定义为一种默认传播形式。
这种状态下的传播，往往能引发更大范围、更迅捷的传播效果，较高的黏度也往往使得品牌传播的意图可以做到更直观。从危机规避的角度上，虚拟的传播节点更因为单一的传播角色定义而不易受到质疑，当然，在前期虚拟传播节点的定义策划上，应该已经准备了完整的角色爆破预案。除了以上诸点及未尽陈述的跟传播阶段利好之外，跟传播的问题也在于节奏释放和效果评估两大环节。前者存在着客观上的不可控因素，很可能与预期的释放节奏有错节，而后者则可能需要一个漫长的周期(Campaign)才能见到完整的传播效果。
最后说明一下，以四个阶段来划分目前的网络传播阶段，仅仅是诸多业界研究和定义的概念之一。从释意角度来看，这种定义方式主要是从传播主体、载体之间的微观关系，以及传播自身及传播意图之间的宏观关系来进行划分，这也仅仅提供了一种对于过去一个阶段中网络传播形式的分析方法。
从后续的传播手段上来说，不可停止的仍然是创新之路，包括的网络传播平台的创新，和网络传播手段与形式的创新。而回到篇首的观点上，需要强调的仍然是网络传播的上善奥义——要传播真正、真实的口碑。
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