【中国广告门户商务服务网】如果要探讨网络传播的流行趋势，那么势必先考虑的是网络传播的环境，这是一个传播载体的基础。
在目前的形势下，民意、民主已经成为一个不可逆的潮流。尽管在网络上存在着比例不少的“暴民”以及“脑残”群体，但随着网民群体中主力知识素养的提升，可以说，网络环境在逐步趋于良性和正常的同时，网络传播的环境也在进入理性和可以正常推理应用的阶段。
从这个层面讲，《做口碑》一书讲述的极为“正统”的5T理论，基本上也是早早给我们指明了未来的网络传播框架结构。也就是说，真正的网络传播中讲求的“口碑”必须是真正源自消费者，并且传播、反作用于消费者。对比目前的业界现状，基本上多数的网络传播及其代表的客户意图，仅仅是围绕着最后一个“反作用于消费者”，而并没有了解到网络传播的原动力，口碑传播的根源其实仍然是源自于企业自身。事实会证明，真正的口碑容不得半点儿吹嘘弄假。
那么，在假定传播环境统一、理想化的前提下，下面开始探讨网络传播制胜的创意环节。从根本上说，网络传播之所以成为新媒体中举足轻重的一员，也正是因为其载体属性上的广泛包容，简单归纳起来用“WOW”来概括——WideScreen-Originality–WideBand。
WideScreen，基本上意味着目前已有的网络传播呈现，以更宽的屏幕来承载，包括传统意义上的主流显示载体LCDMonitor，当然更包括了日益扩大屏显的手提设备(Handset)等;同时，也意味着不同表现形式的内容被越来越丰富的呈现给受众。
Originality，意思是具有独创性的内容。这个载体有别于传统媒体单一导向的信息传递，更能开创多元对话的Web2.0定义。从传播的角度解读，即用户创造内容，用户承载传播，这里也颠覆了教条式的传播理念，用创意的内容表达方式、信息传播方式，给网络环境带来新鲜独特的看点。
WideBand，意思是互联网带宽越来越宽，同时，接入设备越来越多元化。在传播内容的随意交叉，信息获取自由开放的时候，网络传播已经成为一个不能不重视的传播环境，甚至是前沿阵地。
在这个定义的“WOWeffect”作用下，O代表的Originality被认为是更具有制胜意义的一个角色。这是由于在其他两个元素都是客观元素的背景下，主观可控的O环节，成为比拼网络传播成败的关键。实际的操作中，推手造势、惊天策划的背后，都是在比拼层出不穷的创意，来完成创新的传播亮点和客户需求的桥接。在网络环境飞速变革的这两年，基本上大体的趋势也已经可以看出创新传播的趋势已经越发明显。
[1] [2] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
