北京奥运会正在如火如荼的演绎之中。毫无疑问，这个堪称全球嘉年华的国际顶级体育赛事，不但是世界各国运动员尽情展示更快、更高、更强的竞技水平的舞台，也是各国企业、特别是东道国企业展示自身形象和品牌的极好平台。对于全球的企业来说，奥运会的意义早已经超越了体育本身，它是全球品牌竞争力的角斗场，更多的是提供了一个全球性的商业机会。事实上，奥运经济不仅仅是注意力经济，同时也是品牌经济。
据有关统计，投入1亿美元，在通常情况下品牌的知名度可以提高1%，而赞助奥运知名度则可以提高3%。只要留意一下赛场内外和电视屏幕，随处可见的有关企业的广告和标志，堪称北京奥运会上“另一个战潮。据统计，此次北京奥运会的全球合作伙伴有12家跨国企业，合作伙伴有11家中外企业，赞助商有10家中外企业，独家供应商有15家中外企业，供应商有15家中外企业。这些林林总总的企业，借助北京奥运的良好平台，正在收获丰硕的果实。
就在北京奥运会开幕的当天，第二届中国品牌节在京举行启动仪式。本届品牌节的主题是“2008，从奥运圣火到品牌之火”，主体活动将于10月初在北京举办，计划在香港、青岛、成都等地设立多个分会常将紧密围绕奥运，开展多场跟奥运相关的品牌活动，如举行“后奥运———品牌中国的未来10年”、“北京奥运与中国国家品牌塑造”等论坛，发布“2008品牌中国奥运光荣榜”，进行“我心目中的中国国家品牌形象”网络调查等，品牌中国产业联盟研究中心还将发布《北京奥运与品牌中国研究报告》等，全面梳理奥运与品牌的关系，总结北京奥运对中国品牌发展的影响。
奥运会对于企业品牌的塑造，无疑起着一两拨千金的作用。曾经被戏称是“廉价家电制造商”的韩国三星，借助成为1988年汉城奥运会赞助商的契机，致力于奥运营销，逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象，实现了质的飞跃，成就了一个世界品牌。三星由此成为了奥运营销史上的“经典”。此次作为北京奥运会（银行）合作伙伴的中国银行，经过近四年的运作，在北京奥运会正式开幕前宣布已经收回了奥运赞助和营销费用，成为此届奥运会首家宣布收回奥运营销投资的赞助企业。不但如此，2007年中国银行还被中国品牌研究院列为奥运营销最成功的企业之一，其品牌知名度提升了2％，美誉度提升了15％。可见，奥运会正是企业提升品牌知名度的绝佳平台。
当今世界，品牌已成为企业生存和发展的核心要素。一个国家竞争力的强弱，从某种程度上是看你拥有多少世界性的品牌。所谓一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。正如美国品牌价值协会主席拉里·莱特所说：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治地位的品牌。近年来，中国企业已经意识到品牌的重要性，开始逐渐塑造品牌，进行专业品牌管理，也形成了一批知名的品牌。如联想、海尔等中国知名企业已经走在了品牌国际化的最前沿。但和西方发达国家相比，仍有较大的差距。比如国际信誉研究院2006年在全球范围内进行年度企业信誉测评中，首次将中国内地市场列入全球信誉测评范围，其中调查对象包括32家北京奥运会合作伙伴和赞助企业在内的100家本土企业和在华跨国公司。测评总体分析表明，中国企业信誉平台的作用普遍没有得到发挥，绝大多数企业尚未建立信誉风险防范机制，企业的信誉建设整体上还处于初级水平。中国企业还没有意识到信誉对消费者的影响作用以及信誉在市场交易中的重要性。
从制造大国到创造强国，从产品大国到品牌强国，我们正在面临转型的痛苦和成长的烦恼，前面还有很长的路要走。如果说：“体育，拥有改变世界的力量１（南非前总统曼德拉的名言），那么，毫无疑问：品牌，同样拥有改变世界的力量。中国企业，加油！
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