骄阳似火的八月，绝不仅仅是运动员在奥运赛场上的比拼，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。相信不会有人反对，李宁点燃主火炬的镜头是北京奥运会最精彩的定格，运动品牌李宁也随之蜚声中外；“有我中国强”的伊利振奋人心，“移动加油站”彰显3G科技魅力，亿万观众和联想一起分享“金牌榜”，和红牛一起评选“今日之星”，和中国银行一起回味“巅峰时刻”的激动。奥运营销精彩纷呈，但所谓几家欢乐几家愁，然而盘点北京奥运会期间各大品牌的营销案例，可谓几家欢乐几家愁，并非一个皆大欢喜的结局。
最闪亮品牌：李宁
从2001年为争夺奥运赞助权在自己的家门口败给了老对手阿迪达斯，到2008年高调登上奥运舞台，李宁公司用中国式的智慧打出了一系列漂亮的组合拳——通过赞助海内外夺冠热门的参赛队伍以及利用媒体平台，使李宁品牌的Logo得以出现在亿万观众眼前。作为掌门人的李宁，也因为短短几分钟的“飞天点火”，不仅树立了其英雄形象，也“烧”出了1.44亿元的财富。李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业最佳的结合点，向人们诠释了“Anythingispossible”(一切皆有可能)的品牌理念。不论是李宁本人还是李宁品牌，都在2008年北京奥运会上成为了世界的焦点。
最上镜品牌：欧米茄
欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA”和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球人民关注的焦点。欧米茄凭借其享有的“企业logo可以出现在奥运赛场”这一特权，在奥运赛场内见证了世界冠军的诞生，并记录下了一个个辉煌的时刻，成为出镜率最高的品牌。
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