【中国广告门户商务服务网】近来的热点，李宁公司或许将在今年完成对阿迪达斯国内市场份额的超越成为业界的谈资，它表明，一片悲观预期中，国内公司的确存在机会。同时，这也意味着，国内品牌与国际巨头间那传统上认为的巨大差距并不如我们想象中那么大。至少，在全球市场中非常重要的一个组成部分——中国市场，从财务数据上看，2008年国内销售60亿元的李宁将有望实现对2008年国内销售80亿元的国际巨头阿迪达斯的超越，坐上国内市场第二把交椅。
李宁能否超越阿迪达斯，有很大悬念
这次或许是真实的，有关国内品牌赶超“国际”的“理想”，在一次次“虚夸”与浮躁的争论中，于全球经济持续衰退的眼下，更接近真实地展露在国人面前。
近来的热点，李宁公司或许将在今年完成对阿迪达斯国内市场份额的超越成为业界的谈资，它表明，一片悲观预期中，国内公司的确存在机会。同时，这也意味着，国内品牌与国际巨头间那传统上认为的巨大差距并不如我们想象中那么大。至少，在全球市场中非常重要的一个组成部分——中国市场，从财务数据上看，2008年国内销售60亿元的李宁将有望实现对2008年国内销售80亿元的国际巨头阿迪达斯的超越，坐上国内市场第二把交椅。
公平地说，2008年北京奥运会的赢家——李宁公司的此番“崛起”并不足以说明李宁市场运营的“升级”，现在我们谈论李宁所以能踏进“第一纵队”很重要的原因是更国际的阿迪达斯受到了金融危机的“第一线”冲击。阿迪达斯，乃至耐克危机下销售、利润的缩水直接凸显了李宁还并不值得过分夸耀的经营数据，从而让其更为真实地并列于巨头之间。
据悉，在过去的半年里，阿迪达斯在全球的各个区域市场几乎都陷入泥潭。扣除汇率因素，阿迪达斯欧洲市场销售额同比减少8％，北美市场销售额同比减少10％，以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9％。
而主观上的原因则是我国体育服饰业的进一步崛起，包括安踏等企业在内，实力的积累让他们有了叫板“国际”的可能。
于是，我们也该重新思考中国服装业并列“国际”的可能，在体育服饰领域已出现了这种苗头的情况下，整个服装业离“国际”究竟还有多远？国内市场的即将超越是否又可预期？
主持人：从我国体育服饰市场来看，阿迪达斯等国际巨头的“颓势”让李宁等国内企业看到超越的机会，这在今年有可能实现吗？
刘方：从财务数据上看，根据阿迪达斯最新财务报告显示，阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润仅有900万欧元，同比暴降93％。加上，李宁公司最近财报都显示了两位数的增长。因此，随着阿迪达斯在国内市场销售的持续疲软，本土品牌李宁的国内销售额是有可能在今年超过阿迪达斯的。
张小岩：现在关于业界所讨论的李宁公司在2009年销售业绩有望超过阿迪达斯，只是业内人士预测，对此，我们目前不做任何评论。同时，李宁公司现在也不方便透露自己的销售业绩，具体要看我们的本月底发布的财报，不过，以往我们一直是保持良好的增长。
对于眼下李宁公司的一些市场作为，我们认为李宁公司进军东南亚市场，并不是李宁公司进军国际化市场的第一步，因为前几年李宁公司就进入欧洲市场。
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