其早期的软文如《中国的非物质文化遗产》、《釉下五彩、中国元诏》到后来的功效软文如《中国的陶瓷文化和审美》、《饮食文化中的环保媒介》等，都很成功。其新闻如“釉下五彩工艺”的发现与其对人类健康的重要作用等等，就是有效地发掘品牌隐藏资源的例证。如果其传播只是拼命打广告，而没有软文与新闻的组合，那么在对资源的利用时，一样会有很大的浪费。
2、控制识别途径
前面我提到了在传播资源中因为众多媒介的出现，使得传播方式也相对出现了很大的变动，也使得消费者在接受信息过程中有了选择，因此为了减少品牌传播过程当中的资源损耗，还有必要根据消费者的识别途径，进行可控制传播资源的分配与整合，如选择报纸还是电视？是选择互联网还是广播？是利用形象代言人进行传播还是只打硬性产品广告？
例如，同样一个高档产品的形象广告，在电视里播放效果要好得多，反之，如果只是将产品的单张广告在大街上随便派发，所取得的形象效果就要差很多。
利用某个明星做形象代言人进行传播，会引起很多喜爱某明星的消费者的关注，很容易使品牌资源与消费者所关注的资源进行有效链接，从而产生一般途径达不到的效果。但是对形象代言的要求并不是一味的认为有明星就会引起马太效应，还要针对明星所面对的粉丝的不同进行选择，也就是要找到企业或产品与明星相对应的消费群体，从而实现真正的识别。
3：终端及渠道资源的控制
笔者在为很多行业服务过程中，企业很多决策者甚至一些靠点子获取利益的品牌服务公司，都认为找到了品牌的核心价值，对品牌进行了必要的VI设计，然后对品牌进行大的广告投入，就达到了品牌的传播效果。笔者认为他们的这些想法或是做法是错误的，只是单单的想到对广告传播的资源控制，而忽视企业产品的渠道与终端的效果，结果就会使品牌在终端与渠道传播过程中出现搁置或脱节，造成了品牌直接传播的浪费。
举例来说，在大街小巷，甚至超市、小商店或是商业街道，我们随处可见到“百事可乐”和“可口可乐”的广告伞、POP以及小门头牌匾等，因此我们能看到饮料界两大跨国巨头，在终端销售日益重要的市场，有效的发掘品牌的任何一块可利用资源，从而形成了品牌的塑造和提升。因此笔者认为，渠道与终端可发掘资源无处不在，它的创造性也很强，这也正是其相对于主流媒体的魅力所在，只要涉及到人们生活及工作的地方，都是发掘品牌传播资源的有利场所。
综合以上条件，我们可看到，如果企业在传播资源整合、传播识别途径和终端及渠道资源的有效控制，那么企业也就达到了有效利用传媒进行传播的目的，从而在品牌提升和塑造上，即节省了资金，又节省了资源。
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