【中国广告门户商务服务网】笔者曾发表过《如何看待广告策划中的媒介选择》和《如何进行成功的品牌管理》两篇相对散乱的文章。那么综合两篇文章，品牌管理中提到了品牌的培育和维护，那么选择媒介对品牌进行传播应属很多企业的传播首选，那么如何有效的利用传媒塑造品牌呢？
塑造良好的企业或产品品牌，通过特定媒介进行传播，实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何有效的利用好媒介资源，并且有效的对品牌进行传播，成了品牌传播制胜的关键。
笔者曾在《如何看待广告策划中的媒介选择》中提到，很多企业品牌拿出了足够多的资金进行品牌传播，我们假设此企业拿出了100万的资金用在品牌的塑造中，并且这100万资金被充分利用，比如广告主题创意独特、资源整合充分、媒介选择有序，使得品牌达到率和认知率达到百分之二百的效果，那么此种品牌传播便属于有效的传播，反之，在利用这100万的资金中未能充分进行资源整合和有效控制，那么在传播中就不存在可控制的资源，而成为一种隐性资源存在，加之资源的浪费和消耗，终究会使资源流失，也就达不到品牌的塑造。
因此，根据笔者多年的营销实战经验来说，在对媒介进行选择和策划中，首先应该减少资源的浪费，然后就是必须要进行资源的整合，也就是实行IMC的传播策略，从而提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。简单来说，企业如果要想有效的利用传播资源塑造品牌，可根据以下四种要求进行传播，从而使企业的资金用在刀刃上。
1、资源整合
通过笔者在多家企业从事营销策略顾问的经验中，很多企业在对品牌传播的过程中，实际上在传播这一块投入的资金也是有限的，因此如果无序的选择媒介，无目的的进行传播，那有限的资金也会付诸东流。因此，进行有效的媒体资源整合，就可使有限的资金达到企业想要的目的。
笔者在深圳一家地产公司从事策划总监的工作时，当时接手一个楼盘时，整个策划部包括地产公司老板认为要想实现销售量，树立楼盘品牌，就是一味的做硬广来达到目的，但结果可想而知。如果单纯的只是靠一种方式实现品牌形象提升和销售业绩的提高是很不现实的，因为随着信息可传播途径的增加，消费者也逐渐在接受信息的过程中也逐渐分化，从而单一的传播方式所面对的人群逐渐减少。所以，要想真正的实现品牌形象的提升和销售业绩的提高，应当注重传播方式的多样化，使得关于企业或产品的信息在传播过程中面对大部分要面对的群体，更好的为消费者认知和接受。
纵观09年的众多企业的传播方式，大多开始流行新闻传播、软文传播、软文式广告或是其他有效资源，这种方式就属传播方式整合的结果。笔者在服务的众多企业中，在这方面做的比较好并且取得了比较大的效果的当属湖南醴陵元诏瓷业有限公司。
元诏瓷业在进行品牌资源整合，发掘品牌隐藏资源方面，就采取了软文开道，新闻跟进，广告轰炸的策略，值得借鉴。
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