发行渠道竞争，有多少期刊能迈过这个坎？
在越来越激烈的市场竞争中，发行渠道和发行模式成为杂志又一生死关口。据悉，期刊目前大致可以分为邮政发行、自办发行、第三方发行等模式。
国内杂志传统的发行模式是依靠邮局进行征订，邮发的发行方式以稳定的订阅读者群为主，是建立在杂志品牌和影响力上的。但是对于杂志社来说，这种方式比较被动。另外，邮政发行中无法提供读者反馈意见和相关数据，很难为期刊发展和决策提供参考意见，这都成制约邮政发行的瓶颈。
很多期刊由此走上了一条自办发行的道路。自办发行的刊社往往先成立发行部，然后在省市征集代理商，利用二渠道发行。这种方式可以使期刊和读者直接见面，提高了读者对期刊的认知能力，加强了读者对期刊的感性认识，对扩大发行量有较大帮助。不过，自办发行也有弊端。由于整体发行市场的不规范，以及专业发行人才的普遍匮乏，目前市场还缺乏专业、独立的第三方发行机构。
《南都周刊》副总经理黄舰伟称，“由于杂志发行的复杂性，监管不到位的情况比较棘手，杂志社容易陷入铺货难、回款难的环节中。”
目前将发行完全交给第三方发行公司的刊社仍然占少数。邮发与自发结合成为期刊界普遍采取的方式。
而纵观当前期刊终端销售，也存在着一系列难题。首先是“入场费”的重压。报刊亭、超市、机场、地铁等零售渠道向期刊收取相应数额的“入场费”。黄舰伟告诉记者，“入场费”少则二三十万，规模大的期刊可达到上千万。为了扩大或者保持发行量，众多刊社只能咬牙忍着，而由此造成的入不敷出，也只能打落牙齿往肚里咽。
其次，刊物在报刊亭的摆位也成为刊社争夺之地。据悉，大报刊亭可放置成千本刊物，而位置是否显眼，将在一定程度上影响到销售情况。发行系统完善的刊社，可通过“巡街”及时掌握期刊的销售情况和刊物补给，但多数限于刊社所在区域，对于全国性发行的期刊，期刊自身也鞭长莫及。
金融危机的影响和新媒体的冲击令期刊发展腹背受敌。对此，黎民安表示，期刊要求新求变，以适应市场的发展，采取多种经营方式，并不断学习国外丰富的经验。虽然目前许多欧美发达国家期刊处于萧条时期，但业内人士认为，国外的期刊出版市场成熟、自由、高度细分仍是国内期刊发展方向。
数据
杂志广告数明显看跌
据CTR数据，在过去几年，女性消费类杂志广告页码与上一年同期相比，能达20%～30%的增长，但今年3月，16种主流女性消费类杂志只有1437个广告页码，比去年同期下降约7%，4月同比下降则达到8.33%；被监测的6种男性消费类杂志，今年3月的广告页码与去年同期相比下降了11.44%，4月同比下降达到了25.13%。
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