【中国广告门户商务服务网】 为了避免追债者的骚扰，全球最大销量的家庭杂志、美国人的“心灵鸡汤”《读者文摘》，在美国申请了破产保护。这个诞生于上世纪20年代的文摘类杂志，曾度过了大萧条时期。其48个版本、19种语言曾培育了1.3亿忠实读者。
《读者文摘》宝“马”已老，引发业内无数猜想。 CFP供图
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国内期刊们的命运又如何？记者了解到，由于“市场考虑”，《诚品好读》、《译文》等杂志已于去年“暂时停刊”。
金融危机发生以来，不少老牌期刊纷纷陨落，《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》、《明尼阿波利斯明星论坛报》、成人杂志《阁楼》等知名刊物，此前也提出申请破产保护。尽管与国外运营体制不尽相同，但国内期刊在经济危机面前也面临巨大挑战。中国期刊业在金融危机下将何去何从？
广告收入太单一，传统期刊“命悬一线”
从去年以来，《读者文摘》发行量从当年的968万下降至831万，跌幅为14%。而数字显示，其广告收入去年下跌了7.2%，杂志社最近一个财年收入同比下降了1.4%。其中，《读者文摘》的旗舰杂志广告收入去年下降了18.4%，2009年前6个月再度下滑7.2%。
而广告收入直线下滑在国内市场开始显现。以广东为例，广告重点投放行业如汽车、房地产等受到的冲击很大，极大地削弱了企业广告的投入。
据CTR数据，房地产2008年的广告投放增长在第三季度出现拐点，由第二季度59%的高增长大幅下滑至三季度的-4%。进入2009年以来，1月份房地产行业广告进一步萎缩，多达-22%。而国内金融业、汽车业整体广告投放的情况也不容乐观。
过去受网络冲击相对较小的消费类杂志，在此次金融危机中受到的影响也比较大。据统计，今年3月，16种主流女性消费类杂志只有1437个广告页码，比去年同期下降约7%。
有专家称，金融危机导致消费者的消费欲望降低，消费者更倾向于将钱花在必需品上，使得在杂志花费减少。这与国外杂志遇到的情况也十分类似。
新媒体挤压，国内期刊市场环境仍在恶化
此外，新媒体以其高效、成本低、覆盖面大、信息量大等优势迅速抢占传统期刊市场，在技术上、资金、人员和经营管理体制等方面都给传统杂志带来了冲击。截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，较2008年底增长13.4%；使用手机上网的网民达到1.55亿，占网民总数46%，半年内增长了32.1%。
与新媒体一路高歌猛进不同的是，国内期刊的发行量却逐步下滑。记者从国家新闻出版署了解到，2008年全国共出版期刊9549种，平均期印数16767万册。与上年相比，种数增长0.86%，总印数增长2.1%，定价总金额增长9.65%。杂志在保持出版数量上升的同时，其总印数、总印张数、平均期印数的增长速度都比去年下滑。
业内人士指出，出版指标的提高更多源自于新出版种数增加而非原有杂志的发展。一方面，国内期刊数量庞大；另一方面，很多期刊处于发展缓慢甚至难以为继的境地，而且杂志同质化现象尤为突出。外有新媒体冲击，内有杂志自身桎梏，从而使得国内期刊市场环境恶化。
针对新媒体的强势，广东省期刊协会秘书长黎民安指出，传统期刊目前还拥有稳定的读者群，具备强大的内容制作能力，可以借助新媒体平台，拓宽发展空间。广东商学院编辑出版专业研究者周善就认为，期刊在速度不占优，但要追求特色，并做出自己的深度。运用邮件、手机、网站等媒介是期刊发展的重要发展方向，未来还将借助多媒体使受众有视频、音频的多感官体验。
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