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中国网游运营模式的三大趋势探讨

作者：阳军文章来源：北京商报点击数：更新时间：2009-9-8

与巨人同为通过单款精品网游获得成功的搜狐畅游似乎也到了考虑产品断档问题的时候。今年二季度，畅游对外公布《鹿鼎记》公测时间将推迟9个月至2010年第三季度发行。在外界看来，《鹿鼎记》将延续《天龙八部》的造富能力，是畅游下一款顶梁之作，跳票一年时间也被业内认为是畅游的谨慎举动。

数字显示，每年网游市场上有300余款网络游戏同时在线运营，其中真正叫座并盈利的不足10%，在现今自主研发为主导的市场环境中，运营对产品成败起到的影响将越发明显。

分析人士普遍认为：“自主运营自主研发网游与前些年相比，其运营风险已经大大提高，一旦市场反应冷淡，将面临产品断档、收入骤降的危险。”

趋势三：网游进入大运营时代

平台或是运营之匙

上周末，盛大第二季财报压轴出炉，没有出乎人们的预料，盛大凭借12.372亿元人民币的收入，以及环比12%、同比48%的增长率，依然稳坐行业头把交椅，这个纪录已经连续了11个季度。

年初，腾讯凭借去年的两款百万在线产品，一度成为行业份额第一的有力争夺者。不过，盛大凭借两年前平台运营模式的转型仅在一个季度之后便重回行业第一。

摩根士丹利分析师称，盛大第二季度财报中有两大亮点。一方面是由于活动付费账户数环比增长19%，另一方面是由于盛大多样化的产品线。相对应的是，盛大今年《永恒之塔》的成功，以及平台战略的稳定性。

今年初，盛大为其平台战略再次升级，宣布开放自身平台联合运营。董事长陈天桥在财报发布之后的电话会议中表示：“迄今已经为15家游戏公司提供了盛大整体服务，另外还与52家相关的内容供应商提供销售服务。”自宣布此战略以来，盛大分别与金山、暴雨以及蓝港在线达成合作意向。目前，盛大运营游戏已达60余款。

由于平台化运营模式所带来的低风险、低投入以及高回报已经被越来越多的网游公司所认同。同时开始进化出多种次生模式，并已经开始向第三代网游公司波及。譬如蓝港在线刚刚发布了其酝酿已久的“运营联盟”，共同推广运营蓝港在线今年的重点产品《问鼎》。据了解，运营联盟将传统联运思路拓宽，合作方不再是一个大平台，而变为多平台合作。百度、迅雷、暴风影音、奇虎360及中国游戏中心等五大互联网平台成为加入联盟的第一批成员，而网游《问鼎》也将在搜索、软件下载、视频播放、网络安全以及家庭游戏等领域得到最大化的推广。

业内人士认为，由于互联网无限延伸的特性，平台化的运营方式将成为今后的主流运营模式。而运营联盟的方式或许将解决目前多家网游公司产品断档的尴尬状况。如今，以运营联盟模式为代表的网游运营第三扇大门或许已经打开。

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