据了解，与Google Adwords、百度竞价排名等按点击付费的产品不同，文中广告不需要专门在网页中开辟一个方块来发布广告，广告本身即是正文的一部分，并且是文章的关键词或者重点词。另外，这种广告也不受网页版面和容量的限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以文字图片、flash、视频等各种方式重复刺激受众，同时丝毫不会影响受众对文字的浏览。

    在国内，龙拓互动是最早提供文中广告业务的先行者之一。据龙拓互动的技术人员介绍，他们推出的点睛广告，可以在合作网站的频道页面或者用户的某些相关页面中引入关键词；对于私人的博客，也可以通过和广告公司合作，在自己的系统里添加代码，使读者每一次移动到关键词就能看到链接，通过此种方式可以给个人带来不菲的收益。

    业内人士认为，点睛文中广告模式为博客和论坛提供一种全新的广告解决方案，其以激发网民兴趣、低干扰度和以内容关键词为广告和相关索引的表现形式，既为论坛媒体或博客主提供了不占用任何更多的资源的广告形式和收入来源，又实现广告客户想通过论坛和博客开展2.0网络营销的梦想。正因如此，点睛文中广告已经为传统客户（特别是投放传统电视和报纸的客户品牌类客户）破除对网络广告的担心、认同网络广告、大量投放网络广告打开了局面。

    在收费方式上，点睛文中广告与传统的搜索引擎广告相比也有相当大的创新。龙拓公司的点睛服务为用户提供了多种购买及付费方案。首先是关键字竞价，广告主通过竞价关键词来购买发布权，应用到博客上还可以对博客的热度进行分类，在不同人的博客上，关键字的价格可以根据其流量不同而有差别。其次，广告商可以通过一种包词的方式，通过包断关键词的总点击数，获得购买的所有关键词在选定博客上的相应点击次数。

    在计费方式上，点睛广告的投放可按单击 (CPC)或千视( CPM)计费，用户可以自由选择。此外，用户还可以设定每天广告最高消费上限，以此控制某一时间段内广告投放的平均日消费额和总消费额。并且用户可以通过CPM（按展示次数付费）、CPC(按点击次数付费)、按包断关键词等三种方式付费，十分灵活。对于不同种类的博客来说，该计费方式有利于控制广告投放的费用，也便于企业进行低成本推广。

    据了解，目前已经投放点睛文中广告的中小企业广告主已经超过了10000家，涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业。目前点睛广告已在网易、Tom在线、腾讯等多家大型门户成功应用，并取得了显著的效果。这种新型的盈利模式能否被大范围的引入博客，帮助博客走出叫好却不赢利的困局？这还有待于市场的检验。