但这并非真实的情况。在一些网站，我们有大量的机会去为广告支付费用，但内容基本上都是雷同的。拿Salon网站来说，其广告制作很好，是非入侵性的，而且内容也是真实的。与一个企业一样，Salon网站也存在一些问题。

　　再比如，GameTap网站隶属特纳集团，其进军得到广告赞助的免费游戏市场也很突然。尽管GameTap网站的游戏不是很强大，但很实用和有价值。该网站广告宣传的目标是主流玩家，因为它明白人们不可能在商店里支付50美元的费用或是一个较低的订阅费用。

　　如果人们为一个游戏或是文章完全付费，则他们需要极少的广告或是没有广告。游戏广告作为内容的一部分，能很好地发挥作用，如同轮胎制造商，其产品大量用于全美汽车比赛。购买这种游戏的人肯定是一个彻头彻尾的玩家。

　　GameTap网站的主流玩家是一般的老百姓，他们很少到游戏商店去购买产品。这不是说，如果有机会他们不会享受游戏的美好体验。GameTap的明智之举是选择正确的内容、正确的用户和正确的广告。如果一切都能朝着正确的方向发展，就能创造一种全新的品牌分类消费者和全新的广告分类模式。这种努力，就会推动我们创造出全新的广告商。

　　过去，我对于付费和非付费广告存在错误的认识。一种消费者只消费单一的内容，这种观念正在成为历史。而新的观念是，数码技术允许广告发行商花有效的费用为小型的用户的提供有效的内容，这似乎成为新的内容之王。

　　对广告内容存在武断或是偏见的发行商不会取得成功。而能把用户、内容和广告商有机地结合起来的模式则能在互联网广告市场获得新的机会，赢得新的发展。