其实，传媒产业投资政策早已有所松动。2003年12月31日，国办发105号文件《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》，就是一个具有划时代变革意义的文件。第一，从总体上讲，该规定在文化投融资政策方面有两个较大的突破：一是进一步拓宽了文化投融资渠道，鼓励社会资本对文化产业进行投资经营；二是加大直接融资比例，强化资本市场对文化产业发展的支持力度。
第二，2004年12月1日国家新闻出版总署出台的《出版物市场管理规定》和《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》一系列政策，为我国报刊、图书出版、发行、印刷的投融资创造了前所未有的利好条件。表明我国出版发行市场将向内资和外资完全开放，使我国书报刊的分销服务在业务范围、地域、数量、股权及企业设立形式等方面的政策限制均被取消。
十分可惜的是，资本和期刊，二者都对国家发出的重大改革开放信号不够灵敏，一晃就坐失了五六个春秋。资本仍习惯于青睐纯经济领域，眼光比较狭窄，不敢进行新尝试，将一部分资本切割一块给期刊。而期刊本身也因循守旧，没有主动向资本招手示好，满足于“有多少钱办多少事”的所谓“自我滚动发展”，缺乏吸引业外资本参与的胆略和眼光。
笔者认为，资本和期刊这两个主体，现在都到了必须大胆解放思想和迈开步伐，进行实质性合资合作的时候了。不要埋怨国家和政府，不要拿政策和体制说事，多从资本和期刊本身找原因想办法，这是开创资本与期刊合资合作新局面的主要路径。解放思想是资本与期刊自己可以握在手中并打开合作大门的“金钥匙”。
寻找合作的“金钥匙”
发达国家资本与媒体的融合，已有百年之久。英国《经济学人》和美国的《读者文摘》等大刊名刊，无不有业外资本投入的背景。美国的《财富》、《福布斯》等影响世界的顶级杂志，与期刊本身以外的资本合作，就像手心与手背一样不可分离。毋庸置疑，这也是世界一流期刊之所以长盛不衰的重要原因之一。
当然，我们简单照搬西方资本与期刊合作的模式是不现实的。但要真正提高中国文化软实力，要打造出一批与中国经济总量居世界第三位相适应的世界一流期刊，没有巨额业外资本的融入，没有期刊主动与资本的拥抱和联姻，只能如海市蜃楼般虚无飘渺。
笔者对资本进入期刊的前景是看好的。如果没有三九集团在1997年及时投入千万元资金，《新周刊》很可能早已是人们记忆中的碎片。试想，当初三九集团以远见卓识投资《新周刊》，也许看到了未来的美景，也许就是一种开拓型试验。
还有一些名刊大刊据说已有国外资本介入，双方收益也都相当可观。
资本与期刊合作，尤其是向期发行量高达数百万份的期刊投资，合理评估期刊的品牌价值是一个崭新的课题。这有待于加快建立健全科学的评价体系。业外资本，无论是中国国有资本或民间资本，还是外国资本或中国港澳台地区资本，循序渐进地与综合性大众化期刊开展合作，在确保刊物质量稳定提高，舆论导向正确的前提下，先广告发行，后投资入股，可以相信会有一片美好前景的。
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