【中国广告门户商务服务网】 期刊本身之外的业外资本，包括中国国有资本和中国民间资本，以及外资本和中国港澳台地区资本，这四类资本介入国内期刊业已有21年历史了，只是鱼不跃，波不惊。开先河的是1988年法国著名桦榭菲力柏契出版集团与上海译文出版社合作出版ELLE中文版《世界时装之苑》，紧跟的是1992年南京大学出版社主办的《个人电脑》，由美国ZD出版公司提供可用的信息。而中国内资进入期刊业，当数三九集团1996年投资千万元参与广东的《新周刊》，2001年唐山署光集团投资《中国企业家》及后来改版的《中国工商杂志》等。
亟待资本开发的“准处女地”
据了解，目前中国内地的9821家期刊中合资合办的只有很少一部分，从统计学上讲，几乎没有实际意义。但事物发展的规律是，唯其小才有大，唯其弱才有强。作为大媒体范畴里的期刊，眼下好像一个羞赧的少女，正频频向资本暗送秋波，企盼资本来开发这块期刊“准处女地”。有眼光的业外资本前瞻性地进入期刊，可谓“两厢情悦正当时”，早起步早主动，早投入早收益。
笔者以为，在相当长的一段时期里，业外资本欲进入“喉舌”媒体，政策面限制很多，操作难度很大，这是中国国情决定的。而可以实际运作的媒体切入点，就是国家已相对开放的期刊业。首先，期刊较电视、广播、报纸而言，出版周期较长，绝大多数为月刊，少部分为半月刊，周刊屈指可数。其次，期刊的政治性、敏感性远不及时效很强的新闻性媒体，对主流舆论影响不大，且可控性也较强。第三，就投资成本而言，资本进入期刊的门槛不高，但投资潜质强，失误风险小。据笔者了解，进入一份期发行量约三五十万的期刊，资本投入1000万元或数千万元即可。这对有实力的国有和民间资本，以及外国和我国港澳台地区资本来说，好比“微风吹皱一池春水”，动静不大，却很美丽。
目前，业外资本已进入的国内期刊几乎为清一色的经济类、商业类和时尚类期刊。这里，笔者有一个大胆的设想：像中国目前期发行量过百万的大刊如《特别关注》、《读者》、《家庭》等这类综合性大众化期刊，可不可以放开一点，也吸引业外资本进入呢？从政策层面和操作层面来讲，我认为是可以破例尝试的。换句话说，业外资本进入期刊，下一步可以向综合性、大众化、影响大的期刊靠近。这是一块根本未开发的“期刊处女地”。
情相悦，眷难成
改革开放三十年了，为何大量丰富的业外资本迟迟不能与心仪的期刊结成情侣呢？笔者以为，这与人们的思维定势有很大关系。首先，只要谈及业外资本与期刊的合作或合资，就觉得政策壁垒森严，这座高山似乎难以跨越；其次，认为期刊作为媒体，不像传统意义上的经营性企业或实体经济那样驾轻就熟，担心资本涉足其中，主动权始终攥在媒体手里，自己总是一个配角。
以上两个问题或者说障碍，当然不是空穴来风，实事求是地说，是一种客观存在，需要加以解决。
但笔者以为，最根本的障碍，其实还是业外资本的拥有者和期刊出版社这两个主体，思想都不够解放，胆子都比较小，运作都不很灵活。用哲学思维来分析问题，自缚其身，不敢发挥主观能动性，是制约事物发展的主要矛盾。对这种隐性的观念障碍和拦路虎，我们唯有通过自身努力才能把它搬开。
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